■首席記者 江海

　　在百度因為“魏則西事件”處於風口浪尖時，國內第二大搜索引擎360搜索3日晚宣佈，放棄一切消費者醫療商業推廣業務。這個消息一齣，許多人的微信朋友圈就被360搜索的聲明截圖佔據了。不管360搜索的聲明是不是周鴻祎對百度的“補刀”，對這種行為，人們基本上是持讚許態度。因為很多人擔心的是，“按照行業經驗，公眾罵上幾天，風頭一過，可能就沒有人再關心這事了，新的熱點又會吸引公眾注意力，百度只要咬牙挺過去，該怎麼賺醫療廣告的錢還怎麼賺，日子照舊。”所以，有一個搜索引擎宣佈拒絕醫療商業推廣，正切合了人們的希望。

　　不過，360搜索關閉了醫療商業推廣，患病的人們上網就能搜索到真正安全可靠的醫療內容嗎？這裡需要進行一下回顧。百度的競價排名有10多年曆史，而被發現與莆田係有染，造成廣泛影響，被CCTV曝光大約有七八年時間。相比之下，莆田係的歷史是從上世紀80年代開始的，國內網際網路是上世紀90年代開始出現的，莆田係與網際網路行業的緊密合作則是2000年以後的事情。也就是説，網際網路宣傳僅僅是莆田係“與時俱進”的一個宣傳手段。最早，莆田係是靠貼電線桿小廣告招徠客源，後來是與傳統宣傳方式合作，最後才與網際網路搜索引擎進行合作。而與網際網路的合作，莆田係也不僅僅限于百度、360與搜狗這幾個搜索引擎，醫藥類垂直網站同樣是莆田係的投放目標。同時，針對搜索引擎的投資，莆田係也並不是從競價排名開始的，而是從搜索引擎排名優化開始的。早期，他們會雇傭專門的程式員優化網站排名，讓自己的網站排到搜索引擎的前面。搜索引擎改演算法，他們就不斷跟進，最後乾脆交錢，也就放棄優化了。

　　也就是説，只要需求存在，搜索引擎是否停止推廣排名是沒有用的。搜索引擎不搞競價排名，莆田係醫院也好，各類需要推廣的網站也好，還會重新雇傭程式員，重新做搜索引擎的優化排名，合法的和不合法的辦法一起上，正規網站是沒有辦法的。當然，搜索引擎停止醫療搜索服務，減少更多人被騙的效果確實能被凸顯。

　　那麼，對莆田係的虛假宣傳，真的就沒有辦法了嗎？採訪中，我省多位網際網路行業的專家表示，其實，類似的問題不僅僅在中國有，在國外也有。例如，有一段時間，比利時也被谷歌的醫療廣告所困擾。而當地政府採取的辦法是由政府買下醫療關鍵詞在搜索引擎裏置頂，也就是説，為了社會效益，醫療這種公益性的東西乾脆不搞什麼商業排名，也不搞什麼自然搜索，就是政府權威説了算，由政府解決搜索正確性的問題。如果各個醫療相關關鍵詞的搜索結果全都是政府權威認定的醫療機構、專家與正確的醫療知識，廣告排到後面去，消費者自然就不會被誤導。對這一種設想，記者也諮詢了我省網際網路協會與電商協會的專家，他們表示，從目前我國的網際網路管理看，對於醫療的搜索引擎入口的控制，政府和網際網路公司是完全有能力做到的。或許，網際網路公司會因此損失一些收入，但從長遠看這是值得的。畢竟，就如同周鴻祎所説的那樣，“只要搜索引擎推廣沒有被作為廣告對待，只要廣告混在搜索結果裏繼續糊弄用戶，這個行業的問題就解決不了。”