同比增長1.42% 醫藥醫療、汽車、房地産是大戶

　　雖然上市公司年報、季報披露告一段落，但西安電子科技大學學生魏則西事件，讓市場再度對醫療醫藥宣傳等行業鉅資宣傳高度關注。而從可查的數據看，2015年A股上市公司廣告宣傳費用超過千億元，同比增長1.42%左右，其中，醫藥醫療、汽車、房地産以及食品飲料等成為廣告大戶。

　　文/表 廣州日報記者張忠安

　　醫藥醫療廣告宣傳日前被推到了風口浪尖，而A股上市公司去年以來花了多少推廣或廣告費用？記者根據年報數據粗略統計，近1500家公司2015年累計推廣宣傳費用在千億元以上，醫藥類個股佔比依然較大，而汽車出手最闊綽，另外，房地産、食品飲料等行業去年投入的推廣費用也比較高。如上汽集團2015年廣告費就高達97億元。

　　多家醫藥公司

　　廣告費增速超凈利

　　記者從同花順ifind系統提取的數據顯示，2015年共有1450家上市公司披露了其廣告宣傳費用，累計達到1230.21億元，而2014年所有上市公司的廣告費用支出為1212.30億元。這也意味著，去年上市公司廣告費用支出同比上漲1.42%，基本維持穩定，並未因為經濟增速下滑而大幅壓縮。

　　在1450家上市公司中，有152家廣告宣傳費用超過1億元，汽車、醫藥、房地産和食品飲料四個行業的上市公司數量最多，位居前四位。而且有17家上市公司廣告宣傳費用超過了10億元，分別來自醫藥生物、食品飲料、房地産、商業貿易、汽車、通信、傳媒以及建材裝飾行業。

　　從個股來看，上汽集團去年廣告費用最高，達到97.27億元，同比下降了3.11%，是當年歸屬於上市公司凈利潤的32.65%。伊利股份則以72.76億元的廣告費用位居第二，規模同比增長了56.87%。這也使得該公司的銷售費用增加到132.58億元。對此，伊利股份表示，由於市場競爭激烈，使得去年投入的廣告等行銷費用明顯增加。

　　而醫藥類公司也是廣告行銷大戶。數據顯示，2015年上海醫藥、福星醫藥、白雲山、人福醫藥、雲南白藥、吉林敖東、中新藥業、莎普愛思、哈藥股份等個股的廣告行銷費用都超過2億元。其中，上海醫藥去年廣告費用為12.78億元，同比增長23.13%。而同期歸屬於上市公司股東凈利潤為28.76億元，同比增長11.03%，低於廣告投放增速。復星醫藥去年廣告費為11.89億元，同比增長了47.52%。同期凈利潤為24.60億元，同比增長16.43%。

　　有分析人士表示，由於部分行業的自身特殊性，需要大量的廣告投入，“比如汽車、制藥、地産、食品飲料等，這些基本上是天天都能接觸到的行業廣告。現在感覺還好一點，過去有一段時間，電視臺的廣告幾乎都是醫藥醫療的。”一位不願透露身份的券商宏觀分析師認為，只要不涉及虛假宣傳，部分行業上市公司廣告費用增長是正常現象。

　　投資提醒：選股還是要看基本面

　　值得注意的是，廣告投入歷來是很多上市公司成本的重要組成部分，甚至不少上市公司會通過廣告宣傳來為融資、並購等增加籌碼，也有部分公司從鋪天蓋地的廣告中獲利豐厚。但有機構人士表示，作為上市公司，廣告費增加有利於企業形象推廣，增加産品銷售量。但能否提升上市公司盈利能力才是關鍵。

　　記者梳理也發現，依靠砸廣告而讓身價顏值飆升的例子並不少。如加多寶就是一個嘗到了廣告投入帶來“甜頭”的企業。專業人士表示，對一些主要依賴於銷售類的企業來説，進行大量廣告宣傳，的確不失為一個好手段。不過，最終還是要看主營業務成長以及盈利能力的提升。若廣告費用不能給上市公司帶來盈利，反過來將吞噬公司的凈利潤。