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鉅額宣傳費擠壓業績 75家上市公司廣告費支出超凈利

  • 發佈時間:2016-04-20 06:30:58  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:李喬宇

  隨著2015年年報的披露,上市公司將去年的銷售費用對外公佈,其中廣告費用支出尤為值得關注。數據顯示,截至4月19日,A股有801家上市公司公佈了2015年的廣告費用支出。其中有78家上市公司的廣告費用支出超億元,有8家上市公司廣告費用支出超10億元,分別來自食品飲料、商業貿易、通信、傳媒、醫藥生物企業。

  在鉅額的廣告費用支出背後,投資者關注的是,上市公司的行銷策略是否給公司的經營業績帶來正能量。其中有一些現象值得關注的是,一些上市公司的廣告費用遠超凈利潤,而一些上市公司在支付鉅額廣告費用之後,業績出現了虧損。

  醫藥生物廣告費領跑

  同花順數據顯示,上述801家上市公司2015年總計砸向廣告的費用支出總額為433.4億元。其中有對比數據的上市公司有760家,去年支出的廣告費用總計為420.7億元,2014年為368.67億元,增幅為14%。

  去年支付廣告費用超5000萬元的上市公司有113家,其中78家上市公司的廣告費用支出超億元。在這78家上市公司中,記者了解到,來自醫藥生物、食品飲料、房地産和汽車行業的上市公司較多,分別有16家醫藥生物企業、15家食品飲料企業、13家房地産企業、9家汽車企業。

  在醫藥生物行業,上海醫藥復星醫藥白雲山的廣告費等費用支出較高。其中上海醫藥的廣告費用最高。上海醫藥的合併財務報表顯示,公司去年的市場推廣及廣告成本為12.77億元,2014年該值為10.37億元。

  在食品飲料行業,伊利股份貴州茅臺的廣告費用支出較高,其中伊利股份2015年廣告費用支出超70億元。在房地産行業,保利地産華夏幸福招商蛇口、泰和集團等廣告費用支出相對較高。其中保利地産、華夏幸福、招商蛇口的廣告費用支出超5億元。在汽車行業,包括比亞迪廣汽集團一汽轎車福田汽車等公司的廣告費用支出較高。

  另外,據同花順數據顯示,來自機械設備、電子、電氣設備的上市公司的廣告費相對較少,有42家上市公司2015年的廣告費不足10萬元。

  從同比增長的角度看,包括百潤股份中文傳媒世紀華通東方財富東阿阿膠等上市公司廣告費用增幅較高。而包括一汽轎車、中聯重科哈藥股份等在內的上市公司去年的廣告費用下滑幅度比較大。

  75家公司廣告費超凈利

  值得注意的是,鉅額的廣告費是否能促進上市公司業績增長備受投資者關注。如若廣告費用不能給上市公司帶來正向推動力,反過來將吞噬公司的凈利潤。

  據同花順數據顯示,截至4月19日,有75家上市公司支付的廣告費超過公司的凈利潤總額,這意味著這些公司賺取的凈利潤還不如花出去的廣告費多。

  一汽轎車2015年年報顯示,去年公司實現營業收入266.6億元,同比減少21.25%;實現營業利潤7573.26萬元,同比增長8.88%;實現利潤總額8568.99萬元,同比增長24.67%;實現歸屬於上市公司股東凈利潤5294.81萬元,同比減少64.75%。數據顯示,公司去年的廣告費用為45億元,2014年為137億元,下滑幅度達67%。如此算來,公司的凈利潤僅為廣告費用的1%。

  澳柯瑪去年實現營業收入36億元,利潤總額1797.44萬元,歸屬於母公司股東的凈利潤1922萬元,同比下滑73%。而公司去年支付的廣宣費達8459萬元,2014年該值為8182萬元。這意味著澳柯瑪去年的廣宣費用是公司凈利潤的4.4倍,廣宣費用的增長並沒有助推公司的業績。

  此外,包括重慶啤酒兩面針深康佳A在內的多家上市公司在支付鉅額廣告費之後,凈利潤竟出現了虧損。

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