“國産牙膏第一品牌”兩面針市場份額不足1%
- 發佈時間：2016-05-04 20:57:00 來源：人民網 責任編輯：羅伯特
央廣網北京5月4日消息(記者馬喆)據中國之聲《央廣新聞》報道，兩面針日前公佈的2016年一季報顯示，企業虧損4686萬。統計顯示，作為曾經的國産牙膏第一品牌，兩面針現在的市場份額已經不足1%。
兩面針持續虧損，首要原因是在牙膏領域銷售業績不佳。作為曾經的國産牙膏第一品牌，兩面針2006年的銷售達到峰值，銷售額達3.12億元，隨後出現下滑。到2014年，牙膏銷售業績僅有1.06億元，這個數字看起來很大，但和中國目前將近200億的牙膏總市場相比，兩面針的市場份額已經跌到不足1%。另外一個原因是，兩面針方面認為，公司加大了牙膏新品進場鋪貨速度，以及公司加大了品牌宣傳和廣告投放力度，成本同比增加。
據了解，兩面針在過去2年曾致力於研發和推廣中高端的牙膏。2013年，高調宣佈以售價接近60元/支的牙膏進軍高端市場，同時還簽約國內明星代言，在央視打廣告，增加銷售渠道。但是很無奈，種種舉措並沒有扭轉銷售效果不佳的現實。
公開資料顯示，我國牙膏前五名品牌分別是高露潔、佳潔士、黑人、雲南白藥和中華。這五個品牌已佔據我國牙膏市場近75%的份額，其中高露潔屬於高露潔公司；佳潔士隸屬於全球日化巨頭寶潔，都是徹頭徹尾的洋品牌。黑人牙膏有香港資本的背景，而一直被大家視為國貨的中華，實際上早已被聯合利華收購。因此，在前五名品牌中，只有堅持中高端路線的雲南白藥牙膏是比較純正的國産民族品牌牙膏。
統計顯示，目前我國是世界上口腔清潔用品市場的第二大國，僅次於美國，但每人平均消費額只有2.7美元，是美國每人平均支出的13%和日本的18%。業內認為，未來，牙膏市場是一個比較具有增長潛力的市場，分析也認為，隨著中國消費者消費能力的升級，未來高端市場可能會有較大空間。
