編者按：

　　中國設計智造大獎（DIA）是在浙江省人民政府的大力推動下，由中國美術學院主辦、中國工業設計協會協辦的國際工業設計綜合大獎。DIA主張“智造”為設計之本，以“民生為本、設計為先、産業為重”的著眼點，表彰能為優化人民生産生活方式、助推産業創新發展和為中小企業轉型升級提供示範價值做出貢獻的優秀設計作品。

　　DIA，從發起的那天開始，就肩負著一種責任，以設計推動浙江省産業轉型升級的使命。5月8日，DIA將向全球公佈2016中國智造大獎評選結果。之後將展開入圍作品與産業、創投對接聯姻會，DIA大獎的成果將面向製造業、市場發酵，發揮出更大的作用。本期經濟週刊特別推出“中國設計智造大獎”系列報道，特派記者兵分四路，探索首屆中國設計智造大獎的熒前幕後。

　　今天，我們不妨從一個老故事説起。

　　2010年的一天，方太創始人茅忠群，對他的老朋友、瑞德設計合夥人晉常寶説：“原有的油煙機、燃氣灶等廚電，市場覆蓋率已經很成熟了，依靠傳統廚電産品，想要打造百億級企業很難，必須要有新産品。”

　　帶著茅忠群提出的課題，晉常寶和設計師們走進國內25個城市1000多戶家庭的廚房，觀察中國家庭的生活習性，從廚房裏找答案。設計師們關注到，洗碗是讓中國家庭最頭痛的問題，但沒有很好的解決方案。從概念到産品，五年多時間裏萬餘次修改優化，2015年3月，一款全球首創的水槽洗碗機問世。如今，它的身影，出現在了首屆中國設計智造大獎（簡稱DIA）中，併入圍前22名。

　　這大概就是浙江製造與工業設計完美演繹的典範。其實，茅忠群的求變，也是處於轉型升級爬坡過坎階段的浙江探求的出路。一邊是傳統産業佔據主導亟需求變，一邊是經濟下行的巨大壓力，如何通過轉型升級走出一條新路子，浙江上下苦苦探索。當然，這個過程中需要的東西有很多，但工業設計該是題中之義。

　　在這樣的大背景下，中國設計智造大獎誕生於浙江，可謂天時地利人和。

　　打造工業設計界

　　的奧斯卡

　　浙江製造，向來都不乏國際設計元素。

　　全球知名的法國工業設計大師讓·皮埃爾·維塔克（Jean Pierre Vitrac），為寧波耀華燈具有限公司設計的LED Sport壁燈、CyLin草坪燈，時隔數年，至今依然暢銷歐美市場。

　　浙江工業設計，向來也不缺乏國際市場。

　　位於湖州德清的浙江泰普森休閒用品有限公司，生産各類休閒産品，以“歐洲為全球的設計中心，美國為全球的行銷中心”。其生産的Westfield牌漁具産品在美國市場佔有率達50%左右。

　　“十二五”以來，在省委、省政府的高度重視下，我省工業設計快速發展，有力地推動了産品創新、産業轉型，為“十三五”的發展打下良好的基礎。

　　截至2015年，我省16個省級特色工業設計示範基地，累計實現各類設計服務收入54.8億元，設計成果轉化産值超過5000億元，新增授權專利2.06萬個，集聚工業設計機構786家，專職工業設計人員10061人。工業設計有力地推動了我省的産品創新，2015年全省規模以上工業新産品産值率達32.2%，比2011年同期提高10.2個百分點。

　　同時，一批掌握工業設計核心技術、具有産業鏈整合能力的龍頭骨幹設計機構和製造業設計中心已經成長為我省工業設計的領頭羊。截止到2015年，我省已經認定了150家省級工業設計中心。貝發集團、菲達環保、泰普森集團、瑞德設計被工信部認定為國家級工業設計中心，佔全國的1/16。

　　在這樣一片製造業基礎深厚、工業設計氛圍濃厚的沃土上，生長出一個國際性的工業設計大獎，一點也不意外。

　　記者了解到，中國設計智造大獎，緣起于2014年10月“最設計”展覽期間，省領導與中國美術學院院長許江提出創辦國際級的工業設計大獎——“學院獎”的構想，並決定由中國美院主辦。

　　2015年7月，經過籌備與論證，浙江省政府正式批准啟動大獎工作方案；2016年1月8日，大獎向全球發佈“作品徵集令”，開始全球作品徵集；經過3月初評、4月終評等數輪評審與討論，選出大獎 “TOP100” ，再經過深入評議，精選出優質獎前22名；5月7日，將舉行最終答辯評審，得出兩名“金智獎”，“優智獎”10名和“創智獎”10名；5月8日，向全球公佈2016中國智造大獎評選結果。

　　從一開始，它就站在高起點上。它由浙江省政府提議發起，由高等學府中國美術學院一手主辦，是一項聯合國際一流的設計院校、設計組織、企業單位、創投金融、媒體傳播等合作夥伴共同打造的頂級國際賽事。

　　從一開始，它就極具國際范。此次大獎面向全世界徵集作品2511件，並從中選出前100件，省內、省外境內、境外剛好各佔三分之一。從參選作品來看，這是一個國際性的獎項。另外，九大評委中外籍評委佔五席，評委的國際化程度也非常高。

　　“之所以面向全球，有三層考慮：一是想借助這個平臺，與世界範圍的設計師、設計作品交流，學習和借鑒國際新的設計觀念、方法；二是引進一批好的設計作品，在浙江實現成功轉化，提升浙江製造水準。三是激發本土的設計機構、企業設計部門、設計師，提高對工業設計的再認識和積極性。”省經信委副主任馬錦躍介紹。

　　激發本土製造業

　　的創新力

　　“創立國際級工業設計大獎，吸聚國際優質創新資源，帶動本土製造産業適應國際前沿大趨勢，進而樹立浙江製造國際新品牌、新形象。”浙江對中國設計智造大獎寄予厚望。

　　設計的力量有這麼大嗎？當然！

　　如今，“德國製造”被全世界公認為品質的代名詞。但曾幾何時，德國製造也是個貶義詞。作為後起的資本主義國家，德國工業革命明顯晚于英法等國。一度，德國人也走過剽竊設計、複製産品、偽造商標等“卑劣”手法，以此不斷倣造英法美等國的産品，致使德國製造的廉價工業品充斥市場，遭到工業強國唾棄。1876年費城世界博覽會上，“德國製造”被作為“價廉質低”的代表。1887年，英國議會通過新《商標法》條款，要求所有進口商品都必須標明原産地，此舉正是針對德國，以此將“劣質的德國貨”與“優質的英國貨”區分開來。

　　幸而，德國並未在山寨道路上墮落到底。除了重新建立現代手工業協會，培養德國現代工人，德國製造的崛起並冠絕全球，與“包豪斯”息息相關。包豪斯是世界上第一所完全為發展現代設計教育而建立的學院，它的成立標誌著現代設計教育的誕生，對世界現代設計的發展産生了深遠的影響。如今，全球最有影響力的設計大獎有兩項在德國——紅點設計大獎和IF設計大獎。

　　回到浙江，當前的浙江經濟，尤其工業，需要工業設計的助力。從2008年經濟危機發生以來到現在，浙江經濟轉型升級壓力很大。資源、市場、環境等要素，紛紛制約著浙江經濟前進的步伐。進入“十三五”，浙江轉型升級更是到了最關鍵時期。曾有一個生動比喻：今天浙江在産品品質上要爬陡坡，在産業形態上又要拐個彎。在這種陡坡彎道上要想超車，全面提升産業競爭力，大力發展工業設計，是促進我省經濟發展方式轉變的必然選擇。

　　“大獎傳遞出一種積極的政策信號。此時的浙江，非常有必要設置這個國際性的大獎，激發本土高校、企業、院所、機構等社會力量的創新活力，將它們的力量凝聚到工業設計上來，推動浙江本土設計力量崛起，並與浙江製造更好的融合。”中國美術學院院長許江表示。

　　引領智造與設計

　　比翼齊飛

　　浙江是中國的製造業大省，在全世界的貨架上，在全球眾多中産階層的家庭裏，都有浙江製造的産品。

　　對照左右生産力的要素“生産效率”和“産品質能”來看，浙江製造的地位很容易判斷。許江認為，一個有生産效率的國家，擁有“低成本競爭優勢”，如上世紀80年代的南韓與中國台灣，今天的中國大陸。而一個讓産品品質和性能能夠具有超群能量的國家，則産生“差異性競爭優勢”，歐美、日本即是。

　　如何讓浙江製造跨越低成本競爭的雷區，如何獲得差異性競爭的優勢，如何在高收入消費市場獲得認同與好感，正是當下浙江實施供給側結構性改革的核心所在。在這個改革過程中，與技術創新不同，工業設計有其不可或缺的地位。

　　馬錦躍指出，與單純的技術創新不同，工業設計是對技術、結構、原理、材料等領域的綜合應用，是一種創新型的整合應用。他以此次入圍大獎賽前22名的作品之一“會呼吸的衣服”為例，開發出有熱感應特殊功能的纖維絲，是技術創新所要做的；充分利用它的功能性，把它做成衣服，則是設計師們的創意。當它是纖維絲的時候，在消費者眼裏就是一根頭髮絲樣的東西，當它做成衣服時消費者可以把它穿在身上親身感受。所以説，工業設計是技術創新最好的表達，所有人都能感受它的魅力。

　　對浙江而言，中國設計智造大獎從發起的那天起，就肩負著以設計推動全省産業轉型升級的使命。“正因為浙江轉型升級的迫在眉睫，與其他國際設計大獎不同，中國設計智造大獎有一條特殊的標準‘所有參賽作品都要求有實物’。當然，不是説概念設計不重要，而是浙江亟需一批可産業化的好設計，讓它們與浙江企業對接，並最終轉化為有品質的浙江智造，來助推産業結構優化。”馬錦躍説。

　　他認為，中國設計智造大獎有自己獨特的運營模式，為設計轉化為産品搭建了平臺，它讓全球的設計創意匯聚起來，讓影響人類新生活的設計端倪在這裡成長，讓先進製造的設計在這裡形成拳頭，讓浙江的産業不斷地從這裡結緣創意、完型品牌。

　　當今世界的經濟強國，都擁有自主的工業設計能力，擁有活躍的創意産業。設計能力正是強國之所以強的重要動力資源。對一個國家如是，對一個省份亦如是。浙江産業要轉型，經濟要躍升，中國設計智造大獎是一個好的開始。

　　根據正在徵求意見中的《浙江省工業設計産業“十三五”發展規劃》，我省將力爭到2020年，將“中國設計智造大獎”打造成為一個具有國際影響力的工業設計獎項，統領省內各類工業設計賽事。