中新網4月26日電 自2012年至今，由於政策原因和産業週期疊加的原因，中國的白酒産業業績連年下滑，進入了一個漫長的調整期。經過了連續幾年的産業盤整後，自2015年上半年白酒産業有弱復蘇的現場。

　　2016年初，瀘州老窖股份公司(以下簡稱瀘州老窖)發佈2015年業績預告，公告數據顯示，瀘州老窖2015年實現凈利潤預計在13.37億至14.96億元，同比增長52%-70%，就在2016年3月份糖酒會期間，瀘州老窖再次透露今年一季度業績實現“開門紅”，年報、季報的雙雙增長。

　　據了解，自2015年7月，瀘州老窖股份公司完成新老交替，由劉淼執掌“帥位”，出任董事長一職，瀘州老窖與其他白酒企業一樣遭遇行業深度洗牌的不利局面，但以劉淼為代表的行業“少壯派”展現出了對瀘州老窖變革的決心，在與林鋒的合力之下，對瀘州老窖進行了一系列的變革，先後圍繞品牌、産品、渠道、行銷模式等多方面進行梳理，確立五大單品係全價位覆蓋消費者的市場佈局，此舉讓瀘州老窖在中高端産品穩住了陣腳，之後又對瀘州老窖進行“産品瘦身”，僅半年時間，瀘州老窖便走出低谷，年報、季報雙雙“飄紅”，迎來業績強勢反彈期。

　　瀘州老窖自2015年至今連續採取了多項舉措促進業績的提升。首先，採取了大單品戰略。作為瀘州老窖2015年核心調整之一，在“國窖”、“瀘州老窖”系列兩大品牌基礎上，瀘州老窖堅定地推動以“國窖1573”、“百年瀘州老窖窖齡酒”、“瀘州老窖特曲、頭曲、二曲”為核心的大單品戰略;同時配合條碼“瘦身”、清理，核心産品控量、挺價等諸多手段，五大單品係市場收效明顯。其中，高端品牌國窖1573實現恢復性增長，渠道順價、動銷情況良好，尤其是在茅五“漲價”之後，更利於國窖1573的“量價齊升”;而窖齡酒在汪涵、孟非、華少三大代言人的助力之下，經過品牌和價格的重新定位之後，提前完成全面目標;而特曲系列在以瀘州老窖特曲為主體的情況下，同時添加瀘州老窖特曲?紀念版、瀘州老窖特曲?晶彩作為特曲系列的“兩翼”，構成“一體兩翼”産品戰略。 其次，瀘州老窖在産品結構性調整的同時也配套了新的行銷模式——專營模式。以品牌劃分的專營模式，使得公司費用投入、品牌維護和價格管理更加集中，資源聚焦投入，為瀘州老窖的單品戰略落地提供基礎，更有利於業績的增長。最後，渠道控價，維護經銷商利益，為市場持續良性發展奠定了基礎。2015年以來，瀘州老窖便開始穩定市場價格、保障經銷商利益，同時管控電商渠道産品價格，嚴厲打擊亂價行為，有效地維護了渠道價格體系。

　　瀘州老窖在換帥後，在短時間內實現了業績的反彈提升，同時也表示在“十三五”開局之年，明確重回中國白酒行業“第一集團軍”一個目標，並在品牌戰略、組織架構、行銷、渠道和服務提升等多個方面深度優化，全力拼搶市場份額。