加多寶不再冠名好聲音
- 發佈時間：2016-04-21 02:54:40 來源：京華時報 責任編輯：羅伯特
京華時報訊（記者胡笑紅）《中國好聲音》第五季預計將在今夏播出，然而連續冠名這檔熱門綜藝節目長達四年之久的加多寶，將正式告別好聲音舞臺。昨天，加多寶金罐上市一週年活動上，加多寶集團黨委書記龐振國向記者確認此事並表示，加多寶今年將結盟“憤怒的小鳥”，目的是加速品牌年輕化、國際化戰略。
據了解，2012年，當時被廣藥集團收回王老吉商標使用權的加多寶開始冠名《中國好聲音》，第一季的費用為6000萬，第二年飆升為2億，第三年2.5億，去年漲至3億元。
對於加多寶放棄好聲音的説法，此前外界有傳聞稱，與好聲音版權糾紛有一定關係。不過，龐振國昨天對因版權糾紛而放棄好聲音的説法予以否認，他表示，公司非常感謝好聲音團隊與加多寶走過的4年曆程，公司是“基於非常慎重的考慮不再冠名好聲音的”，因為加多寶很清楚，年輕消費者是重要的消費群體，要保持品牌的年輕時尚，同時讓年輕消費者成為涼茶文化傳播的生力軍，因此公司加速擁抱移動互聯網+。在選擇新的資源時，也要拉近與年輕消費者的距離，正好發現了深受全球年輕人喜愛的《憤怒的小鳥》大電影資源，於是雙方很快達成合作。
據悉，雙方合作的第一步就是推出4款限量裝涼茶，並於5月9日在京東商城全球首發。而作為憤怒的小鳥中最為知名的IP，胖紅昨天也被加多寶宣佈成為其首個“全球不上火大使”。
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放棄“好聲音”為更長遠佈局
“加多寶放棄好聲音，有階段性原因，也有長遠的佈局”，中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，從階段性來看，中國好聲音因有版權糾紛，風險比較大，而且經過四屆好聲音後，加多寶的粉絲得到了很大的擴張，並成功完成品牌切換。從當前來看，單靠中國好聲音已不能滿足加多寶的粉絲行銷需求，而必須升級。
“從長遠看，加多寶近年來與廣藥的博弈中，經常是以‘輸’的角色出現，所以它必須要更努力地去研究消費者的消費心理、消費行為等”，朱丹蓬表示，下一步加多寶應該是在網際網路+佈局上發力，研究如何為它的粉絲群提供更多增值服務，放棄好聲音其實是加多寶在尋求比好聲音更有效、更加直達粉絲內心的升級版行銷模式。
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