達能一季度銷售額同比增3.5%
- 發佈時間：2016-04-21 02:10:36 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
新京報訊 （記者郭鐵）4月19日，達能集團發佈了2016年第一季度財報，其全球銷售額實現了3.5%的增長。其中，中國市場在臨床營養品方面繼續增長，但脈動飲料依然面臨轉型與去庫存壓力。此外，達能集團正進一步向母嬰渠道擴展。
“去年以來飲料行業整體表現不理想”
達能集團一季度財報顯示，其銷售額同比增長3.5%至53.06億歐元（389.83億人民幣），其中銷量增加了0.8%，銷售價格提升帶來了銷售額2.7%的增長。
2016年一季度受品牌激活計劃等影響，達能飲用水板塊在中國區以外銷售同比增長3.9%。針對這部分業務，達能集團重點提到了脈動。達能集團表示，在中國市場，脈動將繼續朝著規範化的增長模式轉型，並在2016年下半年進行庫存調整。
而早在達能集團發佈2015年財報時，業內就注意到了中國脈動水業務已經結束了過去幾年20%-30%的高增長，增速降至5%-10%。
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬對新京報記者表示，2015年以來飲料行業整體表現都不理想。
對於達能集團在一季報中提及的脈動轉型策略，以及是否面臨較大庫存壓力等問題，達能中國回應新京報記者稱“以英文財報為準”，“目前不方便評論”。
嬰幼兒奶粉相關領域銷售同比增4.8%
在嬰幼兒奶粉等生命早期營養品領域，達能集團一季度銷售同比增長4.8%。在不久前宣佈可瑞康金裝系列正式退出中國市場後，達能集團在此次報告中特別提到，在中國針對愛他美和諾優能兩大嬰幼兒奶粉品牌繼續建立可持續增長模式，使産品線上上的間接銷售變為公司直接銷售，同時加強母嬰渠道的擴展。
達能中國對新京報記者進一步解釋稱，這意味著達能將為更多海外代購和直郵的中國消費者提供官方進口産品，但沒有透露更多細節。
乳業高級分析師宋亮對新京報記者表示，2015年達能嬰幼兒奶粉在中國銷售額約有100億元，其中線上業務佔比達70億元，達能一季報透露出的資訊可能表明其有放棄中國線下渠道的傾向，原因是中國生産奶粉成本高且監管趨嚴，不過這一説法並未得到達能方面的證實。
宋亮認為，未來外資奶粉品牌在中國將形成兩種業務模式，一種是以惠氏為代表的堅守線下渠道，另一種是以達能為代表的線上渠道。短期來看，線上模式較為有利，但長期來看，線下渠道更有利於品牌方通過服務來增加消費者黏性。
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