北京晨報訊 在剛剛結束的2016花妖/WCA動漫遊戲嘉年華暨花妖珍果蔬乳酸菌新品上市發佈會上，輝山乳業宣佈與花妖組委會達成戰略合作協議，並首次發佈了與花妖共同推出的“花妖珍果蔬”主題定制乳酸菌産品，“網際網路+時代主要的特徵是跨界與分享，此次合作是基於大家理念高度一致，整合雙方優勢資源的同時又能打破邊界”，輝山乳業集團副總裁尹東利表示，希望借助與花妖的合作打造乳酸菌行業的爆款産品。

　　娛樂行銷新模式

　　作為在旅遊景區舉辦的遊戲動漫音樂節品牌，花妖自推出以來便受到了廣大年輕群體的追捧，輝山則希望借助花妖在年輕人中的影響力俘獲年輕消費者。

　　只有開放才能融合，這也是跨界思維的核心之意，在一個開放的生態系統裏，跨界才能找到和外界因素的共同點。“此次合作與傳統合作的不同之處在於我們首次嘗試零代言費、零操作費，雙方採取分成的合作方式，聯合進行産品推廣和宣傳，實現真正的共贏。” 輝山乳業集團副總裁尹東利表示，與花妖嘉年華的跨界合作標誌著輝山行銷戰略上的升級，未來輝山將嘗試與更多的企業合作，強強聯合，資源共用，推出更多受消費者喜愛的産品。

　　打造乳酸菌爆款單品

　　隨著中國經濟的快速發展，居民乳製品消費結構和消費趨勢也正在發生變化，85後、90後、00後正在逐漸成為消費的主力群體，這部分消費者對乳製品的需求已經從單純的追求安全與品質，上升到了對營養與個性的訴求，而乳酸菌飲料恰好滿足了這一趨勢變化，成為乳製品行業增長最快的品類。

　　不斷擴大的市場更加需要差異化的産品。輝山珍果蔬依託優質的自有奶源，在乳酸菌的基礎上添加了果蔬汁，實現了産品創新。據尹東利介紹，乳酸菌飲料的消費者大多是年輕人群，添加果蔬汁是為了更貼近年輕消費者對營養和健康的需求。不難看出，輝山在産品包裝上也十分重視年輕人的個性化需求，此次輝山推出的“花妖珍果蔬”定製版産品，酷似麥克風的外形、玫紅色的包裝、融入音樂和動漫的時尚元素，無一不彰顯著青春與活力。

　　加速全國佈局

　　作為全國唯一一家實現奶源100%來自規模化自有牧場的大型乳品企業，輝山將加速佈局全國市場。“乳品品牌逐步走向高端化、品質化的時代已經來臨。”尹東利指出，此次力推珍果蔬開展跨界行銷是輝山打響行銷之戰的重要舉措，此外輝山乳業還將多渠道佈局拓寬市場，注重線上線下整合互推。

　　“網際網路時代最大的好處就是能夠整合最優勢的資源，為産品推廣服務。”尹東利表示，早在2015年，輝山便與京東、天貓等第三方電商平臺展開多次合作，自建微商城進行O2O行銷，簽約明星助力産品銷售，不斷進行資源整合。此次輝山與花妖聯合推出的定製版産品將於5月初上線，同時也將於輝山的各個線下渠道進行銷售。

　　“未來，我們的産品將借勢花妖品牌的影響力，實現對全國市場的佈局”，尹東利表示，珍果蔬乳酸菌産品的未來目標是全國市場。

　　（陳瓊）