日前，國內知名第三方數據分析機構艾瑞諮詢，結合一線電商3、4月消費數據，權威發佈最新“剁手”報告。報告顯示，新晉“網紅”VR成為剁手族搜索熱詞。價格方面，4月以來，蘇寧易購直接折扣率持續走低，成為打折最給力的電商。

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　　數位3C穩居熱搜榜榜首VR被搜索量暴漲4160.5%

　　在3、4月零售市場的消費旺季，消費者最關注什麼産品？根據艾瑞諮詢對網購用戶的追蹤分析顯示，數位3C、家電、個護、美粧、母嬰五大類産品備受關注，用戶更關心此類産品的促銷、打折活動。

　　報告指出，2016年3月的數位3C搜索熱度同比增長，網購用戶搜索內容多為服裝、數位、家電及食品。與去年3月相比，TOP50熱搜詞中，服裝關鍵字的佔比有所下降。2015年3月購物網站站內搜索關鍵詞排名前五位的是毛衣、百雀羚、小米、襯衫、低幫鞋。到了今年3月，前五位則變成了OPPO、華為、新力、小米、小米5。

　　此外，智慧硬體成為消費市場上的大熱領域。智慧路由器、智慧凈水器、智慧手錶、智慧手環、掃地機器人佔據智慧硬體熱搜榜前五強。儘管近期火爆的VR沒能進入前五，但149.9%的環比增長率和4160.5%的同比增長率，成為這一領域潛力無限的新“網紅”。據悉，阿裏電商平臺已著手引入一線VR産品。蘇寧易購已成立相關項目部，專門推VR新産品體驗專區，並將VR技術應用到“4·18”購物節中，讓用戶通過VR設備贏取免單機會。

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　　廠商扎堆上新 蘇寧易購上新率位居前列

　　萬物生長，新品上架。這句話特別適用在3、4月份的零售市場。報告中指出，2016年數位3C及家電廠商新品扎堆發佈，趕在春季促銷時上架線上渠道。

　　艾瑞諮詢對4月1日至14日的蘇寧易購及其他電商的上新率做出分析。其中，蘇寧易購的數位3C、家電、智慧硬體、母嬰和美粧五大品類上新率，均大於80%。iPhone SE、小米5成為電商必上的熱門産品。

　　值得關注的是，數位3C品類，蘇寧易購的新品上架率高達100%，有些電商的新品上架率則為87.5%。家電品類，蘇寧易購的新品上架率為93%，有些電商則為88.4%。經過7年網際網路轉型的蘇寧，在非電品類大發展的同時，依然佔據家電3C主場的地位。

　　業內人士分析，廠商上新，既要選對時節，也要選對舞臺。眼下如火如荼的“4·18”購物狂歡節，因為天貓和蘇寧易購的聯手，涵蓋了大量消費人群、擁有廣闊渠道，對品牌商産生巨大的吸引力，天貓和蘇寧易購“4·18”也因此成為眾多新品的首發T臺。

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　　價格導向 蘇寧易購給力折扣獲流量激增

　　眾多週知，價格是左右消費者下單的重要因素。艾瑞諮詢在分析了不少電商的直接折扣、直接折扣率後表示，價格戰在“4·18”一週前就已經打響。

　　數據顯示，4月1日至13日，蘇寧易購直接折扣為87.8%，其他折扣為86.0%。某電商直接折扣為88.8%，其他折扣為86.2%。數值越低，意味著折扣越大。具體來看，蘇寧易購的家電和個護美粧等多個品類折扣力度強，天貓價格優勢在美粧品類， 1號店優惠集中于食品、飲料，而京東的價格優勢主要在母嬰個護類。

　　報告中，一份分品類直接折扣率熱譜圖顯示，蘇寧易購在數位3C、家電、家庭清潔等品類，直接折扣力度更大。其中，家電品類，蘇寧易購折扣率為84.0%。以一款原價為3699元的國産1.5P變頻空調為例，蘇寧易購的折扣價為2599元，某電商的折扣價為3099元，僅商品價格就相差500元。考慮到蘇寧易購推行的空調全免費安裝服務，能為用戶節省至少400元，這兩項加起來總共能給用戶帶來不低於900元的優惠。

　　有誠意的折扣，成為引流利器。艾瑞諮詢數據顯示，4月首周蘇寧易購流量搶先上升，周覆蓋人數環比上漲7.6個百分點，周瀏覽頁面環比上漲16個百分點，成為進入4月以來流量環比增長幅度較明顯的電商企業。