柏可林 攝

　　5月中下旬開始，消費者就不能在淘寶上買基金了，淘寶基金店僅保留贖回和查詢功能。

　　4月11日，《國際金融報》記者從螞蟻金服處獲悉，經過兩年多發展，螞蟻金服的基金業務將全部轉移到移動理財APP“螞蟻聚寶”上，淘寶基金店正式落幕。

　　“為順應用戶的習慣，螞蟻方面徵求了基金公司意見，覺得基金淘寶店順利完成了網路理財的入門階段市場教育，完成歷史使命，現在順利畢業，把基金業務全面轉移到螞蟻聚寶。這無論對用戶還是基金公司都是最好的方案。”螞蟻金服財富事業群運營部副總經理楊震如是説。

　　相關基金業人士表示，2015年是網際網路基金銷售大發展的一年，騰訊、阿裏、小米、陸金所等網際網路巨頭紛紛加入基金代銷並迅速擴張，基金新品、新合作不斷。在數萬億的基金理財市場，網際網路基金銷售仍有很大空間。但隨著行業的參與者越來越多，相關費率市場化程度會越來越高，行業競爭也會進一步加劇，缺乏競爭力和核心優勢的平臺無疑將被市場淘汰。

　　用戶遷至螞蟻聚寶

　　2013年，餘額寶掀起了一場網際網路理財的熱潮，而基金公司也受到啟發試水“網際網路+”。同年11月，淘寶基金店紛紛上線，為各家基金公司提供了直銷模式。

　　據螞蟻金服透露，兩年間，共有38家基金公司開設了淘寶基金店，累計交易用戶數近180萬。

　　公開資料顯示，隨著網際網路金融的快速發展，用戶對移動端的投資接受度越來越高，螞蟻金服的重心也有意向移動理財傾斜。

　　記者了解到，螞蟻金服於2015年8月18日推出了移動投資理財應用“螞蟻聚寶”，開始依託支付寶數億的用戶基數，以獨立應用的形式，為大眾用戶提供移動理財服務。公開數據顯示，螞蟻聚寶平臺上目前上線了1600多只基金産品。

　　據介紹，螞蟻聚寶致力於讓“理財更簡單”，用戶可以使用支付寶賬號，在螞蟻聚寶平臺上實現餘額寶、招財寶、存金寶、基金等各類理財投資。螞蟻聚寶的門檻低、操作簡單，同時用戶還可以獲得財經資訊、市場行情、社區交流、智慧理財顧問等服務。上線以來用戶數量出現了數倍增長，如今已經超過1600萬。

　　“儘管平臺轉移了，但我們會考慮後續的用戶服務工作。”螞蟻金服相關人士告訴《國際金融報》記者，淘寶基金的用戶贖回和查詢記錄的功能繼續保留。屆時，會通過公告、短信等方式充分告知用戶，旺旺小二和客服熱線也仍為用戶提供諮詢服務。

　　“此前，淘寶基金店的大部分用戶已經主動移到螞蟻聚寶。”上述人士向記者表示，2013年底淘寶基金店上線為“淘寶客”提供了一種網際網路理財的方式和路徑，對於基金公司來説，也體驗了網際網路直銷模式，延展了其銷售邊界。在2013年移動端還未如此發達的情況下，當時的淘寶基金店上線是連接起供需雙方的一個很好選擇。

　　“隨著移動理財的發展，淘寶基金店已經完成了網際網路理財入門階段的用戶教育。現在，用戶可以通過支付寶和螞蟻聚寶來進行購買基金，移動端購買體驗更為優化。以費率為例，聚寶的費率更低，螞蟻聚寶申購費一折起，而淘寶很多還要兩折。”上述人士説。

　　兩種銷售體系有所不同

　　基金業內人士分析，兩年前淘寶基金店的上線，對淘寶用戶而言，在“買買買”的同時更多了一種網際網路理財的新方式；對於基金公司來説，通過淘寶試水網際網路直銷模式，既在淘寶客群裏提升了自己的品牌，也延展了其直銷的邊界，並對投資者進行了基金理財入門教育。在2013年移動端還未如此發達的情況下，當時的淘寶基金店上線是連接供需雙方的一個很好選擇。而現在，基金淘寶店已順利完成了網路理財入門階段的市場教育“使命”，把基金業務全面轉移到螞蟻聚寶，無論對用戶還是基金公司都是最好的選擇。在螞蟻金服看來，當初開設淘寶店和此次調整，都徵求了基金公司意見，是雙方友好協商的安排。

　　有投資者表示，基金更多是一個投顧服務，假如買基金自己更願意相信銀行，而且他們有服務。這或許代表了很多投資者的想法。“開淘寶店是有成本的。要維護，做圖片，開店就有一筆費用。”一位基金公司市場部人士透露，基金公司開淘寶店固定成本比第三方銷售要高。

　　“在什麼平臺賣都行，只要有量就可以了。”對於淘寶店平移至“螞蟻聚寶”，有基金公司表示，既然這樣，為什麼不交給第三方做。

　　“螞蟻聚寶”是螞蟻金服旗下的移動投資理財APP，説穿了就是一個基金代銷平臺，目前上線的基金産品超過1600隻，合作基金公司超過60家。

　　楊震向媒體透露，淘寶基金店轉移到“螞蟻聚寶”，是徵求了合作基金公司的意見後所做的決定，基金業務都將轉移至螞蟻金服旗下的螞蟻聚寶上。

　　記者注意到，在淘寶基金上，基金公司是通過淘寶店舖向用戶直接銷售基金；在螞蟻聚寶上，基金公司則通過數米基金代為向用戶銷售基金，而直銷和代銷是兩種體系，根據監管規定，不同的賬戶體系，不同的TA系統（基金公司）無法一鍵打通。

　　事實上，在“搬家”之前，有基金公司透露，其淘寶基金店的瀏覽量、諮詢量在去年就呈現下降趨勢。據楊震介紹，聚寶平臺上，用戶還能享受更優的申購費率和贖回速度，大部分産品贖回到賬時間最快實現T+1日24點前到賬，並提供定投等基金專業功能。

　　楊震説，螞蟻聚寶的最大優勢是，依託于大數據分析，幫助用戶更好分析，購買産品。

　　值得一提的是，在支付寶錢包中，未來將提供基金産品直接投資入口。