跨界融合授人以愉
- 發佈時間：2016-04-13 06:06:26 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
需把握好“增”和“簡”之間的平衡，從供給側發力，融入當地文化氣場，呈現出文化原生態滋味
如今，人們外出旅遊的目的已不止于停留在“世界這麼大，我要去看看”的層面了。可以選擇的旅遊項目那麼多，在時間有限、費用有預算限制的前提下，選擇欣賞哪些景點成為擇取出行目的地的重要參考。如何獲得令人滿意的文化體驗，不僅是遊客關注的重點，也是相關從業者的聚焦之處。筆者認為，在文化産業和旅遊産業同步升級的大背景下，跨界融合的旅遊演藝産業具有天然優勢。不過，突破之後要想走得更遠，還需把握好“增”和“簡”之間的平衡，做到真正的“授人以愉”。
一是增印象。在網際網路和移動互聯網時代，人們想要獲取資訊很容易，想要留下印象卻很難。好的印象和口碑是長遠發展的基礎，對旅遊演藝項目來説，增印象靠的是有心有品質的創作。在觀看了一場以“孝”為貫穿主線的實景演出後，筆者發現許多觀眾開始打電話。有一對帶著孩子的年輕遊客，在離場的路上打電話向父母報平安，還約好全家人以後要一起出行。可見，只有那些能將主旨內化于觀眾內心，用文化、故事和細節引發共鳴的演出，才會具有經久不衰的感染力。
二是增服務。當下人們出遊時，看景買東西所花的時間少了，而更願意為優質服務買單。作為體驗式消費，旅遊演藝尤其要注重服務細節。譬如，相對於室內演出而言，戶外實景演出更容易受到颳風、下雨、降溫等天氣的影響。在夜間演出遇到氣溫驟降等情況時，倘若能為觀眾提供薄毯等保暖措施，服務水準就體現出來了。即便達不到這一層面的服務，通過給觀眾及時發送添置衣服等資訊提示，也能讓觀眾感到貼心暖心。
三是增變化。對於旅遊演藝業來説，不但甲演出與乙演出不同，而且同樣的演出在不同場次也不應完全一致。因此，可以根據觀眾的反饋，對之後的演出內容優化調整，這種靈活變化的特性如果能很好地發揮出來，同時增加與觀眾的互動環節，將會讓旅遊演藝的體驗更加豐富有趣，吸引力也會更加持久。
説到“簡”，也是旅遊演藝行業繞不開的話題。因為單一“講排場”式的表演已經在漸漸失去市場和觀眾，取而代之的是內斂而精緻的項目。“簡”就是簡約，而非簡單，這其間的差異化顯得尤為重要。與其東拉西扯出一場文化“拼盤”，不如從項目開端伊始就加入整體設計，在關鍵環節和劇情推進上用足功夫。譬如，鄉音、鄉舞的設計甚至演員的一抬足一舉手都很有講究，需要創作者精心雕琢和打磨，在創作過程中融入當地的文化“氣場”，呈現出文化原生態的滋味。總之，倘若能從供給側發力，旅遊演藝行業也將伴隨著市場轉型的步伐，迎來春天。
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