中國文化産業發展報告指出:新興文化消費三低特徵明顯
- 發佈時間：2016-04-12 13:24:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
中國經濟網北京4月12日訊（記者陳鬱）中國社會科學院文化研究中心近日發佈的《文化藍皮書：中國文化産業發展報告（2015—2016）》指出，新興文化消費三低特徵明顯，用戶付費意願增強。
藍皮書指出，傳統文化消費和新興文化消費融合發展是現階段文化消費的又一個結構性特點。資訊技術和網際網路、移動互聯網技術的發展極大地刺激了新興媒體的發展及其和傳統媒體的融合。面對不同的消費方式、消費渠道甚至是全新的消費商品和服務，文化消費領域得到極大擴展。以網際網路為例，可總結出一些新興文化消費的特點。
——消費群體年輕化。2013年我國移動網際網路網民用戶規模達6.52億，年輕人是主要的網際網路使用群體。其中，24歲及以下的佔31%，25—30歲的佔29%，31—35歲的佔18%。這種年輕化趨勢體現在新興文化消費的各個領域，主要在網路文學、網路音樂、網路遊戲、網路視頻領域，其主要的消費群體都偏年輕化。
——學歷偏低。我國網際網路網民的學歷大多集中在高中/職高/中專/技校（佔33%），本科佔23%，大專佔20%。在我國移動新聞資訊類應用網民中，畢業于高中/職高/中專/技校的佔31%，而我國移動音樂類應用網民畢業于高中/職高/中專/技校的佔35%，本科、大專、碩士及以上學歷者總計約佔總規模的40%。
——收入偏低。中國網際網路用戶收入統計顯示，收入在1000元以下的佔23%，1000—1999元的佔10%，2000—2999元的佔20%，3000—3999元的佔19%。消費群體主要為中低收入者。中國移動視頻應用網民收入1000元以下的佔25%，2000—2999元的佔24%。中國移動新聞資訊類應用網民收入1000元以下的佔28%，2000—2999元的佔25%。中國移動音樂類應用網民收入1000元以下的佔25%，2000—2999元的佔24%。
——用戶付費意願增強。隨著用戶付費意識逐漸增強，政府加大對版權的保護力度，付費用戶數量逐漸增多。以網路文學為例，中國網路文學用戶願意付費的比例明顯提升，達到28.9%。但是實際上付費用戶的比例仍然不足10%，其主要原因是中國版權保護環境還有待改善。中國網路文學用戶可接受的月付費額度也有所提高，尤其是較高額度的月付費用戶佔比有不同程度的提升。3—10元是用戶可接受的主要付費區間，佔比接近50%。
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