顧客在榮寶齋內挑選文創商品。（張立 殷聰 攝）

　　本報記者殷 聰

　　海曙記者站 張黎升

　　激發文化新活力

　　悠久的歷史和獨特的地理位置賦予了月湖特有的風韻。環月湖區域是寧波城市的文脈所在，書藏古今的天一閣、一城名勝半歸湖的月湖、唐朝明州的子城南門鼓樓等集聚於此。“這些景點、街區肩負歷史保護和價值再造的雙重使命，既尊重歷史遺存，保持傳統的文化底蘊，又融入市場和現代元素，大大增強了月湖的活力。”海曙區月湖街道辦事處相關負責人告訴記者，産業的提檔升級，是月湖轉型升級的內在動力。

　　年前，百年老店榮寶齋寧波分店落戶月湖邊的新薈天地。這是榮寶齋在全國開設的第11家分店，也是其在長三角地區的第一家分店。作為“國字號”的文化大咖，榮寶齋寧波分店的落戶彰顯了月湖文化發展的活力。據榮寶齋寧波分店的負責人陳海林介紹，榮寶齋落戶月湖看中的就是月湖豐厚的人文積澱、悠久的歷史文化。下一步，榮寶齋寧波分店將通過名家展覽以及各類講座，架起寧波與北京文化交流的橋梁。此外，該店計劃推出雅居設計工作室，為市民提供藝術品裝飾的一整套解決方案。

　　除了榮寶齋外，榮寶齋所在的廣場———新薈天地還引進了國內知名的“一得閣”“百雅軒”等品牌，讓月湖東片區成為了談天論道、鑒寶收藏的雅靜之地。“海曙區的鎮明路，原是寧波有名的婚紗一條街。而隨著榮寶齋、百雅軒的入駐，鎮明路已集聚月湖美術館、群星展廳、鼓樓城樓展廳等多家美術展覽場館，文化板塊將在鎮明路上掀開新的篇章。”月湖街道辦事處副主任黃江告訴記者，文化是月湖的一大優勢和一張名片，把這優勢做得更大，把這張名片擦得更亮，是月湖朝文商旅一體化轉型邁出的重要一步。

　　同在鎮明路上的月湖盛園自2014年確定“茶、書、童”的主題後，開啟了大換血的轉型之路。以往的月湖盛園以精緻餐飲、酒吧、咖啡等高端休閒業態為主。而如今，月湖盛園的茶香、書味濃了起來，漫步其中偶爾還能聽到一陣婉約纏綿的古琴聲。今年1月底，致力於為不同階段的古琴愛好者提供琴藝教育、琴技交流、琴感分享的元琴館遷至月湖盛園，為月湖盛園品牌差異化發展添上了一筆。此前，“福元號”“慈元山”等品牌將傳統的茶藝與國學教育有機結合在一起，為商務洽談、日常休閒提供了難得的清靜之所。

　　“通過商業要素與文化要素相加，消費需求的多樣化正推動購物、餐飲、文化娛樂三大功能的積極融合。茶館、博物館、畫廊等業態進入文商旅街區，形成與其他購物形態的差異化，又能深化文化主題，帶來客流。”相關專家表示。截至目前，月湖盛園商鋪出租率已由原先的80％提高到95％，今年1月至3月的日車流量與去年同期相比也增長了20％。

　　注入旅遊新動力

　　“將街區獨特的文化元素與旅遊元素進行嫁接，通過具有文化特色的建築及具有地方特色的文化活動，帶動街區旅遊的興盛。”相關行業專家告訴記者，寧波歷史街區大多選擇的是這種模式，南塘老街就是典型的代表之一。

　　據了解，南塘老街保留了300多米的傳統街巷，擁有文保單位1處、文保點6處，其中包括電影藝術家袁牧之故居、甬水橋和關聖殿。今年正月初五，南塘老街關聖殿門口，鑼鼓聲聲金獅舞動，這是一年一度的迎財神日。“目前，南塘老街正通過集中打造集市文化、民俗文化、旅遊文化和電影文化，使之成為文化創意産業與旅遊産業相結合的文商旅歷史街區。”南塘老街企劃部的張蕾告訴記者，南塘老街每季度會推出不同主題的民俗活動。現在正值踏青賞景的好時節，南塘老街已擺出了絢麗動人的風車、憨態可掬的稻草人、輕舞飛揚的紙鳶，配以七彩鮮花，讓遊客一走進南塘老街就有春意盎然的感覺。

　　南塘老街如今已是寧波家喻戶曉的歷史街區，每到週末或節假日，街頭總是人潮涌動。據初步統計，今年1月至3月，南塘老街已累計接待遊客236．4萬人次。“但遊客在南塘老街仍以休閒購物為主，幾乎沒有留下來過夜的。”張蕾告訴記者，雖然南塘老街現在有一家民宿，但它的客房並不多。不過，這一現狀即將得到改變。目前，南塘老街Ｆ區3400平方米的閱居精品酒店正在建設中，預計今年9月底開業。“之前去日本考察，我們發現國外的遊客會去精品酒店體驗當地特有的文化。”閱居文化主題酒店的周經理説，“南塘老街有其特有的文化。因南塘河而起的‘一河一街一市’，在如今南塘老街上依然鮮活，因此我們十分看好該項目在南塘老街的發展前景。”

　　除了通過引進主題酒店發展老街的旅遊，目前市旅遊局與南塘老街合作的寧波城市旅遊之窗也正在抓緊建設中。下一步，將按照“四中心一平臺”（寧波旅遊資訊發佈交流中心、寧波旅遊公共服務中心、寧波城市旅遊形象展示及虛擬旅遊體驗中心、一日遊集散中心以及運作好國際旅遊展這一平臺）的目標導向，提升南塘老街的功能和形象，整合各方資源，舉辦相關活動，使之成為寧波一日遊集散中心和城市旅遊形象展示窗口。“我們希望通過該平臺，加強與全市旅遊企業、旅遊景點及酒店的聯動，從而帶動南塘老街旅遊産業的進一步發展。”張蕾説。

　　培育經濟新業態

　　“月湖周邊的歷史街區有文氣，有人氣，但缺乏財氣。”海曙區相關負責人告訴記者，現有的月湖盛園、南塘老街等街區的商戶仍集中在餐飲休閒行業，對經濟帶動作用相對較小。如能夠在月湖集聚具有高附加值、高財政貢獻的新金融産業，既可緩解歷史街區建設的投入壓力，有利於歷史街區的長遠可持續發展，又能打造城市經濟發展的新載體。

　　去年下半年，海曙提出打造月湖金匯小鎮項目。據介紹，小鎮位於海曙區中部，面積約3．5平方公里。核心區為月湖西區，約1平方公里。在産業發展上，月湖金匯小鎮以新金融産業為核心、文化旅遊為基礎、創業創新培育為補充，著力打造長三角南翼具有一定影響力的高端金融集聚中心、金融創新産業培育中心、網際網路金融示範中心。據初步統計，截至目前，月湖金匯小鎮已吸引30家基金公司成功落戶或正在辦理註冊手續，註冊資金近7億元。月湖金匯小鎮呼之欲出。

　　除了月湖金匯小鎮，月湖周邊正不斷“接納”各類商業綜合體。日前，與鐵路寧波站臨街相望的星悅城項目正式招商，成為繼月湖花園之後月湖畔又一個落戶的高端商業綜合體項目。據介紹，該項目總建築面積約28萬平方米，融高端住宅、商業中心、商務辦公一體，其中地上建築面積逾21萬平方米，商業面積約12萬平方米。“引進該項目，我們更看重該項目在金融、商旅、文娛等方面的産業資源及開發經驗。借星悅城這一多業態融合的蜂巢型地産項目，為海曙注入新的活力。”海曙區經合局相關負責人説，如今的月湖周邊，一批經濟新業態正蓄勢待發，即將煥發出新的魅力。