“網紅”吸金驚人 難逃“泡沫宿命”？
- 發佈時間：2016-04-07 08:31:50 來源：濱海時報 責任編輯：羅伯特
靠每次不到5分鐘的短視頻在網路平臺走紅，迅速積累800多萬粉絲的網路紅人papi醬，近日獲得了1200萬元投資，估值上億元。一時間，不少網民也開始“摩拳擦掌”。 從“嗆口小辣椒”到“留幾手”，從papi醬到阿福，“網紅”們已從虛擬世界走向真金白銀。
“網紅”即“網路紅人”，指被網民追捧走紅的人，2015年語言文字期刊《咬文嚼字》將其納入2015年度“十大流行語”。高樟資本創始人范衛鋒在接受採訪時表示，papi醬在滿足用戶的情緒吐槽需要時，進行了濃縮化、視頻化，效率更高、爽度更高，以較強的內容生産能力、較高的識別度、較低的消費門檻，獲得了數量廣泛的目標用戶群體。
與10年前BBS時代炒紅的“芙蓉姐姐”“鳳姐”“犀利哥”等“網紅1.0”一代不同的是，近年來一批由時尚達人、段子手、主播等構成的“網紅2.0”，將商業形式從“線下”搬到“線上”。除了顏值高、言辭烈，他們有獨特的風格定位，通過美拍硬照、直播、短視頻獲取粉絲，通過粉絲買單、商家投放廣告獲得收益，形成“網紅經濟”概念。
一些評論者認為，鉅額融資對於“網紅經濟”有的也像是一輪商業炒作，難逃“泡沫宿命”。例如papi醬獲得鉅額投資後，許多網民擔心視頻品質下滑，甚至微網志留言道“以後不會都是廣告了吧”。
無論通過何種媒介走紅、變現，現象級“網紅”成功的原因只有“內容為王”。天津社會科學院社會研究所所長張寶義認為，不少“網紅”將分散的資訊整合再加工，通過可讀性強的小情景劇切入，“保持持續不斷的高水準內容生産，才能在更疊迅速的網路時代立足。”據新華社
