《瘋狂動物城》刷屏，衍生品也瘋狂
- 發佈時間：2016-04-06 09:31:18 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
本報訊 最近，你的微信朋友圈被《瘋狂動物城》刷屏了嗎？這個迪士尼動畫新片，以其“零差評”正在全球掀起狂飆，而在中國內地也是病毒式迅猛傳播，好到爆的口碑助力票房高歌猛進，截至昨天，票房已達14.55億元。但“瘋狂”的不僅僅是電影，各種周邊産品也成為粉絲們狂熱搶購的對象。
萌萌的兔朱迪、機智的狐尼克、霸道的牛局長以及外表溫吞、內裏迅猛的閃電……《瘋狂動物城》給我們描繪了神奇有趣的動物烏托邦，它既滿足了孩子的娛樂渴望，又讓每個經歷世事百態的大人深有感觸，豆瓣給這部影片打出迄今為止最高9.4的動畫片評分，《瘋狂動物城》3月4日上映，截至昨天，票房已達14.55億元。
錄音筆、公仔、手機殼、馬克杯、徽章、抱枕等《瘋狂動物城》周邊産品，已成為時下的熱賣品。其中最受歡迎的是劇中重要道具胡蘿蔔造型錄音筆，這種筆可隨機播放14種不同的警官兔朱迪臺詞，還能夠錄製最長一分鐘的音頻。淘寶有141家店有賣，競爭激烈。許多店家都稱是從美國、香港正宗迪士尼商店代購，價格參差不齊，120~300元不等。某網店銷售的一款標價298元胡蘿蔔錄音筆，據稱還“斷貨”。
《瘋狂動物城》公仔和手機殼也很好賣。在亞馬遜網站，88元一個的狐尼克、兔朱迪、鼴鼠大先生等公仔賣到斷貨，想買要預約登記。在影時光官方旗艦店，一款適用於iPhone 6/6S、iPhone 6 Plus的兔朱迪手機殼，78~88元一個，近日已賣出2750個，成為爆款。其他如吸管杯、抱枕、螢幕擦等衍生品也在瘋狂熱賣中。
“迪士尼影片不光有精彩敘事、先進技術和巨大的電影票房，還有衍生品産業授權。在很大程度上，後者才是迪士尼最看重的，也是其營收的主要來源。”有關人士分析，最成功的例子就是2013年的《冰雪奇緣》，全球大賣12億美元票房，該片衍生産品女主角愛莎公主的裙子全美銷量超300萬條，直接帶來了4.5億美元的收入。
迪士尼在發展早期並沒有認識到衍生品的價值，如今卻有意識地開發衍生品，吸引青少年等年輕群體消費，使得電影退居從屬地位。
不僅是迪士尼，目前西方國家以及日韓已形成一整套成熟的衍生品經濟運作方式，獲得的效益極為可觀。衍生品經濟就是粉絲經濟。 本報記者 陳學東
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