3月28日，凱度零售諮詢發佈2015年中國PoweRanking零售力量排行榜調研結果：中國零售商大潤發超越沃爾瑪，成為快消品製造商心目中2015年中國零售市場的最佳零售商，這也是中國零售商首次排名第一。由大潤發引領，包括華潤、永輝為代表的中國零售商正向跨國零售巨頭的統治地位發起挑戰，同時，電商企業京東成為零售商榜單新秀。在製造商方面，寶潔、聯合利華、可口可樂持續名列前茅，惠氏、瑪氏高歌猛進，伊利、中糧等中國製造商的表現也有明顯提升。

　　據悉，凱度零售諮詢于1997年在美國發起第一屆PoweRanking調研。2015年是其在中國開展PoweRanking調研的第五年。在過去的近20年裏，PoweRanking根據零售商和製造商對各自商業合作夥伴的評分，持續不斷地為零售以及快速消費品行業的從業人員提供卓有成效的行業標準以及最佳實踐，確定行業中的標桿公司，併為零售商和製造商提供參照標準。

　　跨國企業統治地位受挑戰

　　對於製造商而言，日益複雜的零售格局既是挑戰也是可遇不可求的大好機遇。通過擴大分銷、佈局增長渠道以及與領先的零售商合作，製造商們可以進一步擴大市場份額。在這種背景下，2015年製造商們選出的心目中的最佳零售商夥伴花落大潤發。

　　在過去四年的調研中，中國零售商大潤發始終緊追沃爾瑪。在2015年PoweRanking零售商綜合實力排行榜上，大潤發不但在大多數指標上縮小了與沃爾瑪的差距，更一舉超越沃爾瑪，首次躍居綜合排名榜榜首。正如凱度零售諮詢在2014年所指出的，大潤發的成功得益於清晰的商業戰略。在2015年大潤發被製造商認為是最具效率的零售商，也是製造商最願意投資的零售商。

　　從榜單可見，沃爾瑪之後，另一中國零售商華潤萬家保持了綜合排名第三的成績。在其已經基本完成對樂購中國的整合後，根據它的規模以及對品類、購物者的重要影響，凱度零售諮詢預計華潤萬家將對沃爾瑪、家樂福和其他主要零售商持續施壓。與此同時，PoweRanking零售商排名首次有電商入圍前十——京東排名第七，這也印證了越來越多的製造商已經把電商視為強有力的合作夥伴。

　　在製造商方面，與往年相同，本次PoweRanking排名中仍有很多耳熟能詳的名字——寶潔、聯合利華、可口可樂仍雄踞製造商排行榜榜首，他們成熟的管理系統及專業的行銷和銷售團隊是業務發展的保障。在製造商綜合排名前十中，惠氏和瑪氏進步明顯，除了市場行銷表現優異之外，他們可靠的門店支援將成為進一步深挖低線級城市業務的堅實後盾。

　　與此同時，榜單也顯示，中國製造商的表現有明顯提升。中國乳業巨頭伊利首次進入綜合排名前十，它在清晰的戰略、現代通路的增長潛力、創新行銷以及門店支援方面均獲得了高分。同樣，中糧集團也備受讚譽，零售商認為有強勁的銷售團隊做保證，中糧集團潛力無限。這些中國製造商都對大型跨國企業在現代通路中的領導地位發起了挑戰。

　　關注品牌影響力促供銷雙贏

　　較前兩年而言，製造商與零售商對彼此的評價標準正悄然發生變化，雙方對於合作夥伴戰略層面的要求變得更高。

　　凱度零售諮詢發現，2015年零售商最為看重的是製造商的品牌影響力、公司戰略以及盈利能力。在中國經濟平緩增長的“新常態”下，中國零售市場的增長也趨於平緩。凱度消費者指數的數據顯示，2015年中國快速消費品市場的銷售額與前一年相比僅增長3.5%。對於零售商而言，要想獲得更大的生意增長就必須與優質的品牌合作實現共贏，強大的品牌效應是吸引客流的重要保證。

　　對製造商而言，零售商的門店執行依然是最根本的因素。零售商只有在順利履行與供應商合同的基礎上，才能作出正確的投資決策並獲得成功。製造商也必須選擇正確的合作夥伴，此時零售商如何制定清晰的公司戰略顯得尤為重要。