Papi醬廣告首拍落戶阿裏拍賣 “邊看邊拍”將誕生中國新媒體首位廣告標王

　　“1995年央視誕生第一個廣告標王，那個事件我曾親眼見證，也是這個拍賣主意的靈感來源。”3月27日下午，在“Papi醬廣告資源招標溝通會”上，羅輯思維創始人羅振宇對外證實，將於4月21日在阿裏的拍賣平臺上開啟“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，用戶將通過網際網路“邊看直播邊出價”的技術，參與到網路紅人Papi醬的視頻廣告線上線下同步競拍中來。

　　這也意味著，一個月後，可能誕生“新媒體世界”的第一位廣告標王，同時這也是國內首次在大型視頻平臺上進行“邊看邊拍”的直播拍賣。記者從阿裏拍賣方面了解到，在本次活動中阿裏拍賣將同時設立線上和線下兩個競拍會場，參與競標的企業需要先行凍結百萬元人民幣的信用保證金，而這也創下了阿裏拍賣“商拍”保證金的最高紀錄。據悉，已經有部分企業現場表示，將準備千萬元的資金參與本次“新媒體廣告第一拍”。

　　尚未畢業的女研究生躥紅網路

　　老羅邀約網上見證“歷史時刻”

　　被稱為“2016年中國第一網紅”的Papi醬，本名姜逸磊，是個還在就讀中戲導演係的研究生，憑藉40多條原創短視頻，這位“集美貌與才華于一身”女孩，在短短幾個月內迅速躥紅網路世界，不僅收穫微網志粉絲 859萬，也在優酷等各個視頻平臺累計播放量過億。而羅振宇對外透露的數據顯示：Papi醬視頻每集平均播放量為753萬，而點擊最高的一集視頻《有些人一談戀愛就招人討厭》，全網播放量達2093萬次——而這還不包括其他賬號轉發數。3月19日，Papi醬正式確認獲得來自羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本等聯合投資的1200萬人民幣。

　　“1995年央視誕生第一個廣告標王，那個事件我曾親眼見證，也是這個拍賣主意的靈感來源。”此前曾有過電視臺工作經歷的羅振宇，把4月21日在阿裏平臺上獨家拍賣Papi醬的視頻廣告，視為20年一遇的又一歷史時刻，“是中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”。

　　阿裏拍賣包攬線上線下

　　聯手百川、優酷馬鈴薯“邊看邊出價”實現首次大型拍賣直播

　　記者了解到，阿裏拍賣將獨家包攬此次拍賣的線上以及線下會場，通過阿裏拍賣提供的線上線下一體化解決方案，參與競標的企業即可在4月21日當天，在拍賣現場舉牌競價、也可以不親赴現場、選擇在阿裏拍賣線上平臺參與競價，同時優酷馬鈴薯視頻將對拍賣過程全程直播。

　　在此次“新媒體廣告第一拍”中，通過阿裏百川提供的技術與商業化解決方案，阿裏拍賣還將在優酷馬鈴薯直播中實現“邊看直播邊出價”——這也是國內首次在大型視頻平臺上進行“邊看邊拍”的直播拍賣。當天最後中標的企業，在與Papi醬協商後，可選在2016年5月21日後任意一週的星期一，在Papi醬視頻主節目後的彩蛋位置，獲得一次定制的廣告內容，該廣告還將獲得羅輯思維全程策劃監製。

　　阿里巴巴創新業務事業部總經理，阿裏拍賣負責人盧維興表示：“非常高興與羅輯思維達成此次獨家合作，阿裏拍賣在司法拍賣、商業拍賣等領域創造過多個‘第一’，我們擁有成熟的網路競價技術産品和豐富的拍賣業務運營經驗，也有鹿晗、吳秀波等名人拍賣的成功經驗，我們也非常期待看到，在阿裏拍賣的平臺上誕生第一個新媒體標王。”

　　老羅愛上“網拍”

　　百萬保證金創造商拍記錄

　　在此之前，羅振宇曾經通過網路拍賣的形式，牛刀小試，以高價成功拍出另一名“網紅”雕爺的湖畔大學特別合作夥伴資格，該資格在拍賣開始後三秒即被秒，第四秒就收到對方的支付款項。愛上網拍的羅振宇也表示：“非常高興阿裏拍賣能成為我們的獨家合作夥伴，這也是國內首次在大型視頻平臺上進行“邊看邊拍”的直播拍賣。阿裏豐富成熟的生態體系為內容創造者們提供了個人價值最大化的最佳平臺；而阿裏拍賣作為中國最大的線上拍賣平臺，他們為此次拍賣提供了完善的線下線上解決方案，屆時我們將在‘邊看直播邊出價’的體驗中，迎來新媒體世界歷史性的一刻。”

　　不過並非所有企業都有資格參與此次拍賣，記者從溝通會上了解到，煙草、白酒、P2P金融、藥品、保健食品、醫療器械等行業企業及醫療機構，就沒有列入此次招標範圍。與此同時，記者也從阿裏拍賣方面證實，參與此次競拍的企業在通過資質審核的同時，還需要在拍賣前先行凍結百萬元人民幣的保證金，而這也創下了阿裏拍賣商拍保證金的最高紀錄。然而在溝通會現場，已經有部分企業明確表示，將準備千萬元的資金加入本次拍賣競逐。（作者：辛聞）