□金證券記者 江芬芬

　　第94屆全國糖酒會今日開幕，各路廠商早已會聚成都、共謀發展。

　　《金證券》記者發現，相比往屆網際網路大咖來現場傳經授道，這屆他們開始跟白酒企業牽起小手，直接宣佈合作了。有的乾脆自個兒賣酒，大張旗鼓跑到糖酒會上擺攤。對於白酒行業來説，“網際網路+”不再是窗外的風，真正吹進來了。

　　網際網路巨頭大規模挺進

　　從2014年開始，被成為行業風向標的糖酒會就少不了網際網路企業的身影。比如，2014年秋季糖酒會上，百度大講搜索引流，如何通過大數據實現精準行銷； 新浪則大講粉絲、社區，怎樣建立圈子增加消費者粘性……《金證券》記者接觸的成都經銷商笑稱，“像是打開了新世界的大門，賣酒還可以這麼玩！”

　　今年糖酒會則成了聯誼會，一頭是行業大佬，一頭是網際網路大咖。3月21日，“五糧液·蘇寧戰略聯合發佈會”在成都舉行。同日，1919酒類直供平臺宣佈，將正式與百度糯米達成戰略合作。除此以外，淘寶、京東、樂視等不少網際網路企業也在糖酒會上高調亮相。

　　這對於一直自稱“白酒網際網路進程推進者”的酒類電商來説，無異於大軍壓境。

　　《金證券》記者了解到，在糖酒會期間，此前一直激烈爭鋒甚至互相掐架的酒仙網、1919酒類直供，竟然和諧地出現在同一個論壇上。酒仙網董事長郝鴻峰、1919酒類直供董事長楊陵江在臺上互相打趣，楊陵江還戲稱“大家可以把氣撒在我身上，但不要把我打死，只有把阿裏、天貓幹掉，行業才會好過。”

　　白酒行業難現小米

　　前述成都經銷商坦言，“酒類電商最早在行業裏玩網際網路模式，現在更有流量、更有資本的網際網路巨頭也殺進來了，而且白酒龍頭還跟這些巨頭愉快地玩耍在一起，他們的焦灼可想而知。”在這種背景之下，酒類電商也開始玩起生態圈，積極佈局線下資源。

　　對此，一位滬上券商研究員對《金證券》記者稱，這屆春季糖酒會上聽到最多的詞就是“生態圈”了，不管這圈還是那圈，能把好酒賣出去才是好圈。從目前來看，行業網際網路化還是處於摸索、混戰階段，

　　在酒業家舉辦的峰會上，鏈端網董事長李風雲更是直言，現在很多廠家、經銷商要打造白酒行業的小米，實際上白酒行業是沒有小米的。因為小米要充分標準化透明化，把成本暴露在大家面前，但白酒業無法標準化，也無法透明化。

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　　白酒業難以支援普遍成長

　　□金證券記者 江芬芬

　　今年的春季糖酒會上，暖意挂在每個人的臉上，多家白酒企業公佈了利好。

　　3月21日，五糧液品牌行銷工作會議在成都舉行，公司宣佈自3月26日起，52度水晶瓶五糧液（普五）出廠價提升20元/瓶至679元/瓶。為了保護普五提價成功，公司同時宣佈今年的供應量會削減20%。同日，茅臺銷售公司也召開經銷商座談會，總經理馬玉鵬表示，下半年茅臺酒的供應量不到8000噸，經銷商要合理安排自己的進出貨問題，否則到今年第四季度，茅臺酒缺貨相當嚴重。

　　有業內人士認為，參照歷史行業發展的邏輯，提價時機一般先由一線提價再傳導到二線和三線。不過前述滬上券商研究員對《金證券》 記者表示，“這一提價邏輯，或將在今年打破。”根據酒業協會數據，白酒行業2015年營收、凈利分別增5%、3%，去年四季度這兩大指標增速僅為1%、-6%。也就是説行業已難以支援普遍成長，競爭搶市場比任何時間都更重要，這必然導致分化，不是每家酒企都有底氣提價。