白酒行業或進入深度調整期

　　近期,多家上市白酒企業第三季度財報紛紛出爐,據資料顯示,白酒行業18家上市公司中,12家企業實現營業收入和凈利潤同比增長,即便2014年同期虧損嚴重的酒鬼酒和水井坊在第三季度也扭虧為盈。目前,處於虧損的上市酒企僅剩皇臺酒業　。業內分析認為,2015年第三季度,很多白酒企業業績恢復,一方面是由於行業正在觸底;另一方面是由於2014年同期大幅下滑,所以2015年前三季度,大部分出現增長。在白酒行業經過三年的調整後,已呈探底弱復蘇趨勢。

　　白酒企業集體回暖

　　在全部出爐的18家白酒上市公司中,大部分白酒企業止跌回漲。其中,白酒大佬貴州茅臺在營收凈利方面依然遙遙領先,持續穩定增長。據其財報顯示,前三季度營業收入達231.49億元,同比增長6.59%;凈利潤121.27億元,同比增長6.6%。與此同時,　洋河股份以及老白幹酒則實現雙位數增長,洋河股份營業收入及凈利潤分別增長了11.02%和12.01%,達到136.61億元及44.61億元;老白幹酒則分別增長了22.78%和25.94%,六成上市公司凈利潤實現增長。值得一提的是,去年同期虧損了1.399億元的水井坊實現凈利潤7074.58元。

　　除了五糧液、山西汾酒、伊力特與沱牌舍得凈利潤下滑外,截至目前,僅有皇臺酒業在前三季度仍處於虧損狀態,1至9月,凈利潤虧損137.34萬元,營業收入0.57億元,與上半年相比,三季度虧損幅度有所下降。此外,該公司預計,2015年凈利潤將在500萬元到1000萬元之間。

　　受中秋等銷售旺季影響,第三季度白酒價格也呈現小幅上升。7月,一直被認為是白酒行業價格風向標的53度飛天茅臺,價格從1099元升到1199元。8月,五糧液方面公開確認,其52度五糧液出廠價由每瓶609元調整到659元,價格目前已上漲,實際成交價在680元左右。隨後不久,瀘州老窖也宣佈全面調價。

　　對於第三季度業績報表呈現的“回暖”態勢,中國酒業協會理事長王延才公開表示,第三季度業績報表表明白酒行業正處在一個築底期,行業格局初顯,並且酒業內部結構正在深度重構。行業調整三年,業績從整體下降到小規模回升,乃至第三季度的大範圍提升,説明白酒行業已經到了築底向好的階段。

　　白酒行業或進入深度調整

　　2012年白酒行業結束了“黃金十年”,在歷經三年銷售低迷、減産、降價後,限制“三公”消費對於高端白酒需求的抑制已經見底。2015年開始,白酒業初步出現轉機,庫存得到控制,商務消費和個人消費一定程度上彌補了三公消費帶來的空缺,整個行業呈現出量價齊升的態勢。但業內人士表示,白酒行業的調整期遠未結束,大量資本向名優酒企集中,兼併重組將成為新常態。

　　據數據顯示,國內約1.8萬家白酒企業,近8000億元市場份額,有業內人士甚至認為,基於白酒的剛性需求、收入水準提高以及通脹,白酒未來可能是一個萬億的産業。但與此同時,18家上市酒企的比重很小,白酒行業龍頭企業茅臺五糧液的總體銷售加在一起還不到行業的10%。

　　業內專家稱,看一個行業成熟與否,其標誌就是要看這個行業的品牌集中度。一個成熟行業或産業,主流的品牌一般不會超過10個,但是掌控著70%的市場份額。據2013年中國釀酒協會的統計,白酒企業前20位的骨幹企業,其銷售收入基本佔全行業的40%之多,産量約佔全行業的30%。如此看來,前10位的主流品牌佔有的市場份額將更加的低,所以白酒行業目前尚不太成熟,並購或可促使白酒行業漸趨成熟。

　　白酒行業今年並購浪潮可謂此起彼伏,天洋控股沱牌舍得、北京糖業煙酒並購華都酒業、1919並購購酒網、歌德盈香並購酒老闆、安徽百川收購多家經銷商等等不勝枚舉,可謂是你方唱罷我登場,吾剛退去他上臺。王延才認為,白酒行業的競爭強度會不斷提升,企業的兼併重組將會在一定規模下展開,“現在已經有一些企業在兼併重組上邁開了步伐,過去行業裏面有各種各樣的兼併,但那些往往是業外資本,現在業內強勢品牌的兼併重組已經開始顯現,並且會越來越猛烈”。

　　此外,今世緣酒業副總經理胡躍吾也坦言,在一個成熟市場上,競爭的最終局面是雙雄爭霸,在白酒行業競爭加劇的時期,茅臺五糧液的地位反而得到鞏固。而過去黃金髮展期,憑藉香型、風格,從行銷手段上獲取消費的品牌已經敗下陣去,所以今世緣也要錯位競爭。“我們也在轉型,將做中國婚慶産業的整合者、領導者作為戰略定位”。