沃爾瑪自有品牌服裝發展迅猛
- 發佈時間：2016-03-22 23:31:47 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
本報訊近年來，沃爾瑪自有品牌服裝發展迅猛，增長勢頭強勁，2010年～2015年間，平均增長率達雙位數。近日，沃爾瑪宣佈，將緊跟流行趨勢，加速發展自有品牌，特別是牛仔及運動系列。2016年春夏，沃爾瑪從美國首次引進自有品牌“FadedGlory”，該品牌的牛仔褲以媲美歐美時尚品牌的剪裁與設計、更高的材質要求及性價比，為顧客帶來驚喜。
作為顧客的代言人，沃爾瑪成衣買手踏遍國內的生産基地，根據多年積累的銷售數據以及零售經驗，自主開發舒適美觀、便於搭配的商品，並依託海量採購爭取最佳成本，創造出許多熱銷商品，為廣大顧客所青睞。
緊跟潮流設計和嚴格的品質管控是受到顧客喜愛的主要原因。為了吸引消費者，沃爾瑪更是在商品細節上下足功夫。如沃爾瑪在其自有品牌“簡適”使用的“無感印嘜”，一改過去把商品標簽縫在衣服上的做法，使顧客穿著更舒適，尤其是嬰童服裝受到媽媽顧客群體的歡迎。還有剛推出的無縫運動T恤，也是目前的流行剪裁。
據悉，今年首次進入中國市場的美國品牌“FadedGlory”始於1972年，其童裝設計精美，用料精良，為了獲得更好的舒適感，該品牌的兒童針織服裝大部分選用93%棉7%氨綸的布料，在保持棉透氣性的基礎上，增加了彈性，大大改善穿著舒適度。
此外，對於如何保持價格的競爭力，沃爾瑪的採購團隊可謂煞費苦心，通過加大採購量、提前更長時間做好採購計劃等多種方式來降低成本。譬如，這一季剛上市的“FadedGlory”牛仔褲僅售149元，“FadedGlory”含7%氨綸的女童裝僅售49.9元。再以去年大賣的輕便羽絨服為例，沃爾瑪採購團隊提前大半年，在生産淡季確定買貨計劃。該羽絨服含絨量90%，售價僅為269元，以超高性價比受到顧客熱捧。沃爾瑪透露，今年秋冬即將推出的羽絨服新款，在保持價格競爭力的同時，還將增加新功能，預計屆時會再創銷售新高。（李子晨）
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