近期，網易金融發佈了國內首份《“新中産”理財行為分析報告》，在業界首倡“新中産”概念，聚焦目前理財和投資市場潛力巨大的新興中産人群，同時將平臺的産品屬性和新中産的人群屬性、金融服務需求結合起來。

　　報告顯示，中國“新中産”逐步成長為以80後、90後為主體，目前網際網路用戶的主要群體在20~36歲，中國財富階層的平均年齡為40歲左右。5~10年後，網際網路的主要用戶群體將成長為財富階層的主力，而網際網路金融也將迎來真正的市場機會。

　　“新中産”是怎樣的一群人？

　　網易金融大數據實驗室歷時1個多月的研究表明，“新中産”以80後、90後為主，人群相對比較年輕，具有一定程度的理財和投資經歷，也習慣用網際網路思維來進行理財和投資決策。其中網易理財平臺上這部分人群佔了70%以上，也帶動了很多傳統的60後、70後加入到網際網路理財的隊伍中。

　　數據顯示，被調研人群中“新中産”年齡主要位於25~40歲這個區間，佔比61.4%。收入方面，一二線城市“新中産”工資性年收入平均在10萬以上，三四線“新中産”工資性收入平均在6萬以上。

　　“新中産”同時具有良好的教育背景，報告顯示，新中産大專以上學歷佔比82%，本科以上學歷佔比59.7%。他們主要分佈于國內的一二線城市，其中北上廣深等一線城市是“新中産”用戶人群的主體。報告顯示，48.5%“新中産”位於一二線城市，三四五線城市為51.5%。

　　除了理財，“新中産”在生活品質方面往往也有更好的追求，追求性價比，享受更有品質和態度的生活。例如，82.7%的新中産用戶認為自己經常會出去旅行，74.5%的人認為自己經常會去健身，62.8%的人認為自己樂意從事公益活動，還有55.9%的人已經逐漸接受了海淘等更高品質的購物方式。

　　重品質善理財“新中産”10年內達5億

　　網易金融大數據實驗室發現，“新中産”人群在理財、消費和購物上都有自己獨特的思維品質，除了産品品牌和認知外，更多考慮性價比和品質。在此前多次開展的理財用戶行為調研中，網易金融發現很多用戶更喜歡購買“網易理財活利保4.7%+網易考拉購物券”這種結合了金融理財和消費行為的産品搭配。

　　報告顯示，近70%的“新中産”不太支援在購物時即便要支付更高的價格也要購買名牌産品，其他一些相對價格較低但是品質不錯的産品也是值得選擇的；77.2%的“新中産”認為購物時“更經常選擇實用、性價比高的産品或服務，解決實際需求就好”。

　　特別值得注意的是，有74.4%的網易金融用戶會選擇在未來的一年增加在網際網路理財領域的投資，這個比重在與傳統的各種理財渠道相比較之後，佔比是最高的。説明隨著網際網路産業壞境成熟而成長起來的新一代“新中産”，已經逐步將網際網路理財視為一個最主要的投資理財渠道。《報告》同時大膽預測，目前中國新中産規模已經上億，隨著經濟的發展、消費升級、網際網路化進程的深入，未來5~10年，中國新中産規模有望上升到3億~5億。