國産品牌需加速提質增效
- 發佈時間：2016-03-22 05:45:16 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
我國出境遊客爆買全球早已不是新聞，這是否説明消費者真的對國貨喪失信心了？倒也未必。
中消協近日發佈的一項調查顯示，59.9%的消費者購買家用電器時傾向於選擇國産産品，50.7%的消費者購買智慧手機時傾向於國産産品；在購買奶製品時，選擇國産産品和選擇國外産品的消費者比例大致相當。可見，消費者並未一門心思只認洋産品。然而，調查也發現，在購買化粧品和家用轎車時，消費者的確傾向於購買進口産品，比例分別達到46.9%和40.5%。
為什麼有的國貨得到消費者認可，有的卻輸給了進口貨呢？説到底，還是産品自身決定的。消費者的選擇很現實，哪種商品品質過硬、價格合理，他們就願意購買哪種商品，但品質卻往往是部分國産商品的軟肋。數據顯示，51.0%的消費者認為國産産品在品質可靠性方面亟待加強，尤其是奶製品，62.6%的消費者表示應提升奶製品品質。所以，正是因為消費者對相關國産商品品質信心不足，才導致大量消費需求外流。
如今，我國已進入消費升級的時代，消費者的需求正在向中高端轉移，與此同時，部分國産商品供給卻無法跟上消費者需求的變化。要想贏得消費者的青睞，企業必須在消費品領域深入推進供給側結構性改革，提升消費品品質，讓國貨跟上消費升級的步伐。
好消息是，網際網路時代為國貨提供了彎道超車的條件。在豐富物質條件下成長起來的年輕一代，沒有對進口商品的盲目崇拜，反倒多了幾分懷舊情緒。天貓去年“雙11”銷售的10大化粧品品牌中，僅有2個洋品牌，其餘8個全是國産品牌。而這些品牌的成功之道，正是做好産品品質控制，運用資訊網路等現代技術，推動生産、管理和行銷模式變革，重塑産業鏈、供應鏈、價值鏈，改造提升自身實力，煥發新的生機與活力。
這是國貨做大做強的一條道路，除此之外，還要牢固樹立責任意識和品牌意識。越是有可能實現彎道超車，越要遵紀守法，不能為了跑得快就破壞規則，白白出局，糟蹋了寶貴的發展機會。
期待國産品牌在市場競爭中加速提質增效，在安全生産中提升社會責任，在優化服務中塑造品牌形象，充分滿足消費者的多樣化需求，讓消費者不出國門就能享受到國際化的産品與服務。
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