麥肯錫:中國消費信心穩定 逾五成受訪者認為收入將增
- 發佈時間：2016-03-18 21:05:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
麥肯錫報告： 中國消費信心穩定 逾五成受訪者認為收入仍將增長
中新社上海3月18日電 (記者 李佳佳)全球管理諮詢公司麥肯錫18日在上海發佈報告稱，雖然中國經濟增速放緩，但中國消費者的信心在過去幾年保持了令人吃驚的強大韌性，他們對未來依然樂觀。
在麥肯錫對中國44座城市的1萬名、18到65歲消費者進行獨立面談後，55%的受訪者相信未來5年中自己的收入將顯著增長。麥肯錫認為，這得益於中國居民收入的持續增加、失業率穩定在較低水準。
雖然中國消費者信心較為穩定，但並不意味著他們對經濟環境毫不擔憂。研究發現，選擇儲蓄與投資的人越來越多，不同地區之間的消費者信心差異也有所擴大，比如在遼中南城市群，消費者信心現已降至35%，而南京城市群則升至62%(上述城市群為麥肯錫因研究需要劃分)。
此外，一些消費行為的重大變化也開始浮出水面，比如中國消費者越來越成熟，也越來越挑剔。調查發現，中國消費者開始增加提升生活品質及體驗的開支，比如SPA、旅遊和休閒娛樂等，超過四分之一的消費者願意在休閒娛樂上花更多的錢，2015年中國電影院線票房收入飆升50%足以説明這一趨勢。不僅如此，更有50%的消費者聲稱自己追求最優質、最昂貴的産品。
麥肯錫還發現，中國作為全球最大的電商市場，去年創造了近4萬億元人民幣的收入，相當於美國和歐洲電商市場總和，線上和線下渠道的滿意度差距正在縮小。
“購物休閒體驗(retailtainment)”的流行使得實體店的吸引力不降反升。2/3的消費者表示，逛街吃飯購物是與家人共度時光的最好方式，與3年前相比上升了21%。
旅遊是鞏固家庭紐帶的另一個途徑，74%的消費者表示與家人出遊增強了家庭凝聚力。2015年45%的中國出境旅遊是以家庭為單位的，2012年為39%。購物是中國消費者境外遊的“保留節目”，在境外遊客之中，一半的手錶和手袋購自海外，服裝和化粧品則是最熱門的購物品。
“我們的調查清晰表明，中國消費者對未來的信心穩定。但同時，不加選擇、買到什麼是什麼的消費初級階段已經過去了。日漸成熟的中國消費者正在加速現代化：開始了向高端産品消費升級，並且越來越重視均衡、健康和以家庭為中心的生活方式。”麥肯錫全球董事、大中華區消費與零售諮詢業務負責人DanileZipser説。(完)
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