隨著中國以世界第二大經濟體之姿進入發展新常態，引領經濟中高速增長的接力棒落到創新、升級、品質、品牌為代表的硬實力上。由此，憑藉五大基因2015年再次銷量奪金的加多寶，近日乘勢打造流行熱詞“主要看實力”，對於飲料行業、乃至整個中國經濟都具有積極的示範意義。

　　文/陳嵐

　　加多寶與國家品牌攜手共進

　　近日，一場世紀“人機圍棋大戰”以機器4:1大勝人類的結果震驚寰宇。沒有棋風，沒有情緒，只是按照規則每一步都做出求勝的最佳選擇，這是眾多專業人士對谷歌機器人AlphaGo戰勝南韓棋手李世石九段的點評。其實，在行銷領域也一樣，最高妙的境界往往是大智若愚，無招勝有招。

　　3月8日、10日、12日，加多寶集團黨委書記龐振國先後做客中央電視臺、人民日報，財新三大主流媒體，就創新發展、供給側改革、精準扶貧、食品安全、企業走出去等熱點話題建言獻策。體現出加多寶的社會責任感和與國家攜手共進的情懷。

　　中國製造主要看實力

　　行業領導者的一舉一動都備受關注，加多寶的參與式行銷，能做得“簡約不簡單”，主要還是靠品牌實力的勢能累積。

　　2月28日，中國食品工業協會在京發佈的《2015年度飲料行業整體運作報告》顯示：在中國飲料行業整體進入增長放緩的背景下，2015年涼茶市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，繼續保持較好的增長趨勢。加多寶更是以涼茶整體市場份額52.1%，罐裝市場70.6%的驚人成績，再次衛冕銷量冠軍。

　　基於這一重磅利好，繼春節行銷聚焦“招財進寶”，加多寶再次火力全開打造了“主要看實力”網路熱詞。品牌的硬實力配合上與吳亦凡工作室撞話題的極佳運氣，“主要看實力”一經推出，迅速引爆，吸引百度外賣、美的、國美線上、北汽新能源等20余家各行業領軍品牌，眾多知名媒體官微參與到這場全民實力秀。一場轟轟烈烈的霸屏運動經久不息，新浪微網志話題量逼近1億，成功打造了2016開年第一熱詞，同時把實力和加多寶深深的烙印在一起。

　　俗話説，“你必須非常努力，才會看起來毫不費力。”“主要看實力”的躥紅，與加多寶2015年諸多大手筆的實力積累不無關係。去年年初，在洞悉先機的情況下，加多寶主動實施戰略推出金罐，採用金標準體系，讓品質更高，包裝更高檔，彰顯品牌實力；其次，率先佈局移動互聯網＋，品牌年輕化俘獲90後消費者的芳心；此外還借助國家“一帶一路”大戰略、米蘭世博會等國際舞臺，以品牌伴隨領導人出訪的形式，加速全球化佈局。再加上升級版的第四季加多寶中國好聲音和好戲連臺的春節行銷矩陣。説加多寶是快消界的拼命三郎，並不為過。同時，加多寶用行動宣告，中國製造看實力的時代已然來臨。

　　提煉奪金“五大基因”，踐行國家“五大發展理念”

　　加多寶的行銷戰績，歷來是快消行業、行銷界分析借鑒的案例源泉。加多寶也有自己的心得體會。

　　如加多寶集團黨委書記龐振國所言，“正宗配方、金標準體系、國際化戰略、移動網際網路+戰略及社會責任是加多寶涼茶成功在2015年再次銷量奪金，繼續領跑涼茶市場，開創中國涼茶黃金時代的五大基因。”加多寶依託正宗配方及金標準體系，開創“集中提取 分散灌裝”大工業生産模式，打造了金罐加多寶涼茶的黃金品質及獨特口感；依託“國際化戰略”，將金罐加多寶打造成世界級飲料品牌，並成為世界認識中國的金名片；依託“移動網際網路+戰略”，強化了金罐加多寶與年輕消費者的互動與溝通，讓加多寶品牌更年輕、時尚並充滿活力；依託“以善促善 人人公益”企業公益理念，主動承擔社會責任，探索出多個創新性公益模式，實現企業的可持續發展。

　　“五大基因”的提出，是加多寶對自身品牌資産的一次系統性梳理，也充分體現了行銷背後的理論創新功底。更高層面來看，加多寶的五大基因也是涼茶行業貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共用“五大發展理念”的生動詮釋。正宗配方是發展之本、金標準體系使得行業的食品安全標準再上新臺階，代表著綠色和協調，移動網際網路＋戰略和國際化戰略是加多寶開放式發展的兩個主要維度，而承擔企業社會責任則體現了發展成果全民共用的理念。

　　未來中國仍將處於重要的戰略機遇期。借助國家“一帶一路”、“中國製造2025”的戰略東風，加多寶憑藉出色的理論創新、産品創新、品牌創新的硬實力，將金罐加多寶打造成世界級飲料品牌，實現涼茶中國夢指日可待。