□本報記者 鄒晶 趙張冬

　　家住成都的吳女士幾乎每週末都帶女兒到IFS滑冰，她將運動卡帶走，女兒便不能隨便出入，她可放心逛街購物——滑冰場這一管理模式深得她的心。在成都引入運動主題的賣場遠不止于IFS，幾乎各大城市綜合體都有不同主題的運動設施，吸引著不同的消費者……從單一銷售産品，到配套餐飲店舖，再到配置書店、滑冰場、運動場等設施，成都賣場在這幾年的變化有目共睹。隨著人們對健康的重視，運動風成為賣場的一大時尚，也受到眾多消費者的青睞。

　　賣場+運動 購物鍛鍊兩不誤

　　真冰場興起，是賣場開啟運動風的一大標誌，富力天匯和華潤萬象城真冰場的開業，為賣場注入了運動新觀念。如今，IFS、環球中心、世豪廣場、凱德天府、龍湖北城天街、海濱城等都開出了真冰場。

　　曾幾何時，保齡球在成都很火，近兩年卻漸漸落沒了，但大魯閣保齡球館的良好運作，讓這項運動重新受到了關注。

　　即將開業的成都銀泰中心in99設有專門in sport區域，“近年來運動越來越受到大眾青睞，因此我們打造了專屬運動體驗區。”in99市場部副經理張若梅説。1800平方米的體驗業態非常豐富，滑雪在這裡有真實的模擬體驗；市民還可在這裡嘗試F1駕駛；另外還有籃球、自行車等項目，加入更多的體驗是購物中心的發展趨勢。

　　拓展戶外運動的集客點，成為賣場的一種新興模式。大悅城大松果馬達攀岩館每週都組織青少年戶外活動，“我們有專業教練和比較新穎的思路，現在很多家長都注重孩子性格和獨立能力的培養，我們抓住了這群消費者。”此外，蘇寧廣場中也開設有室內攀岩項目。

　　運動+産品 滿足大需求

　　運動的流行，使得運動週邊産品的銷售快速增長，從賣場運動專區的變化，就能看出這一趨勢。“我們將把伊藤洋華堂高新店一樓改造成運動樓層。”成都伊藤洋華堂副總經理黃亞美接受本報記者採訪時表示，這層樓的設計突出商品以外能影響顧客生活圈子的東西，如運動生活方式體驗、有新意的追求等。記者在伊藤洋華堂雙楠店賽標運動專賣店看到，從足球、籃球到羽毛球、跑步等各項目運動的服裝以及配件，消費者可以一站式購齊，開業後生意一直火爆。

　　誕生於成都的勁浪體育是較早從事運動服裝類的連鎖賣場，今年也有較大動作來迎接運動風潮的來臨。記者在晶融匯勁浪體育看到，這家店風格時尚，吊頂特意加入了跑道元素，産品陳列上多以經典款式為主。“我們和萬達簽訂了戰略合作協議，以後在全省範圍內新開的萬達廣場中，都將開設勁浪體育2.0版本的門店。”勁浪體育廖弘告訴記者，晶融匯店就是其勁浪體育2.0版本的首家門店，蜀都萬達廣場店也會在4月底開門迎客。廖弘認為，現在人們願意付出更多的金錢和時間在運動上，這給了運動周邊産業一個良好發展的契機。