進口紅酒“俯身”搶灘國內市場
- 發佈時間：2016-03-14 08:31:19 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
近兩年來，和白酒、啤酒仍是國産品牌穩坐江山的局面不同，憑藉親民的價格和新鮮的口感，進口紅酒席捲國內市場。眼下雖非臨近節日，市場上的促銷活動卻依然不斷。
昨天，記者在河東區某大型超市看到，來自西班牙、澳大利亞、法國、美國、紐西蘭、葡萄牙等國的進口紅酒“齊聚一堂”，“進口商品”的標簽滿目皆是，更有一些産品為“超市直接進口”，而包括王朝、張裕等品牌在內的國産品牌紅酒卻只佔到貨架的30%到40%。進口紅酒價格也十分親民，從十幾元到數百元不等，其中百元以下的商品更佔到了7成以上。“很多市民以為進口酒很貴，其實整體來看，和國産酒價格幾乎持平。”銷售人員介紹。大沽南路上一家超市的促銷同樣進行得如火如荼，一款原産地為智利的紅葡萄酒原價168元，現價89元，降幅近5成。選購紅酒的市民絡繹不絕，超市工作人員表示，年輕人更傾向於“洋”品牌。
最新數據顯示，2015年我國進口葡萄酒總量同比增長44.2%，進口額同比增長34%。然而，進口均價卻一路看跌，下滑7.3%。據分析，國內葡萄酒市場消費需求旺盛、居民消費能力大幅提升以及葡萄酒消費向中低端市場轉移成為進口葡萄酒量增價跌的主要原因。
和君諮詢酒類分析師馬濤表示，儘管進口紅酒的價格一路走低，但此類低價紅酒價格敏感性高，不少銷售者是一些對紅酒並不太熟悉的工薪階層，是一種嘗鮮式購買或體驗式購買。
實際上，在一些紅酒進口商、經銷商眼中，進口紅酒仍是一片藍海：“未來紅酒會呈爆炸式增長，最終像可口可樂一樣平民化。”他們非常看好“80後”“90後”市場——“年輕人是未來進口酒的消費主力”。進口商趙平做紅酒進口生意已經有3年的時間，他表示，自己每年的業務量都有三至四成的增長，“國産酒在宣傳上走了很多彎路，進口紅酒則注重體驗式消費，例如舉辦品酒會，讓更多人了解紅酒，了解這個品牌。我認為，如今進口紅酒和國産紅酒已經平分天下了。”
消費者對紅酒的熱情讓眾多國內知名酒企也忍不住出了手。“白酒廠進入紅酒領域，一方面是因為白酒不景氣，一方面是沒有做好‘80後’‘90後’的市場培育，使得他們轉向紅酒、雞尾酒消費，但是企業要發展，消費者的偏好就決定了酒廠如何調整自己的産品結構。”馬濤表示，五糧液、洋河、青青稞酒等品牌紛紛佈局進口紅酒也就不難理解了。
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