本報記者朱海洋

　　對於浙江省武義縣的許多蓮農來説，今年春節，算是過了個安心年。就在年前，歷時一年之久的“宣蓮”商標爭議案，終於一錘定音。經國家工商總局商標評審委員會裁定，武義“宣蓮”商標維權成功告捷。這則“宣蓮”回家的消息，讓蓮農們喜出望外。

　　宣蓮，在武義一帶有著1300餘年的種植歷史，清代時還一度升格為貢品，位列中國三大名蓮之一，是久負盛名的武義特産。2012年，“武義宣蓮”獲批註冊成為地理標誌證明商標。

　　然而，出乎意料的是，在2014年，由於福建一家企業的商標搶注“宣蓮”商標，致使正宗的武義宣蓮在網路上成了假貨，企業産品上市不準打“宣蓮”品牌，理由為涉嫌侵權和售假。萬分火急之下，武義縣立即啟動“宣蓮”商標維權行動，於是便有了開頭的一幕。

　　憋了一口氣，卻沒處發

　　要在一年多前，説起“宣蓮”商標爭議這件事，用一句話來概括祝升鋒的情緒，再合適不過——憋了一口氣，卻無處宣泄。作為土生土長的武義人，祝升鋒對宣蓮再熟悉不過，説起來頭頭是道：“其色白芳香、顆大粒圓、肉質飽滿、質酥不糊、食而無渣，位列三大名蓮，武義宣蓮絕非浪得虛名。”

　　年齡不大的祝升鋒，對宣蓮的了解或許還更勝一籌，這緣于他近十年在網上售賣武義特産。在所有特産中，宣蓮最為暢銷，對店舖的引流貢獻也最大。然而在2014年6月，正當事業風生水起之時，祝升鋒的店舖卻連續遭他人舉報，隨後，店內的武義宣蓮更是直接被淘寶網強制下架。突如其來的遭遇，讓祝升鋒一頭霧水。經多方詢問，他被告知，下架的原因是，宣蓮涉嫌侵權、售假。如此解釋，更使祝升鋒百思不得其解，自家賣的宣蓮均是産自武義當地，如假包換，怎麼會是假貨？

　　為了讓祝升鋒信服，淘寶網向他出具了一紙商標註冊證書。該證書顯示，一家位於“建蓮”産地福建省建寧縣的公司，已于2014年2月獲准註冊了“宣蓮”商標，核定使用在腌制水果、水果蜜餞、果肉等第29類商品上。

　　這樣一來，勒令下架的根源自是水落石出：“宣蓮”商標被人搶注了。根據有關法律規定，像祝升鋒這樣的經營者，的確不能再用“宣蓮”為商標，銷售蓮子及其産品。

　　法律維權，終獲成功

　　心急如焚的不止是祝升鋒，還有武義經濟特産站的站長徐文武。事實上，武義縣有自己的宣蓮商標。早在2012年，“武義宣蓮”就獲批註冊成為地理標誌證明商標，而持有人就是武義縣經濟特産技術推廣站。

　　如此看來，這起商標爭議在邏輯關係上已十分清晰。福建企業搶注的“宣蓮”，屬於企業商標，只要商品符合核定範圍，都可使用；而“武義宣蓮”則屬於集體商標，可為企業共用，但只能用於蓮子這種産品，且對原産地有明確的要求。

　　儘管“宣蓮”與“武義宣蓮”兩個商標，在字面上略有不同，但徐文武認為，一般意義上，正宗宣蓮的原産地就是指武義境內，若“宣蓮”商標持續有效，將導致越來越多的正宗宣蓮産品，在市場上遭遇“李鬼”，而魚目混珠之後，普通消費者根本無法辨識真假宣蓮。

　　“事實上，福建這家企業的産品，無論原料還是産地，都跟武義和宣蓮毫無關係。因此，爭議商標的註冊具有顯而易見的欺騙性和誤導性，而長期以往，對‘武義宣蓮’來説，無疑將砸了招牌。”徐文武説。

　　事件發生後，引起了武義縣相關部門和廣大蓮企蓮農的廣泛關注，縣農業局聯合政府法制辦、市場監管局隨即啟動“宣蓮”商標維權行動，向國家工商行政管理總局商標評審委員會發出申請，要求宣告搶注的“宣蓮”商標無效。

　　2015年10月，國家工商總局商標評審委員會裁定認為，福建食品企業搶注“宣蓮”商標會損害公眾以及“武義宣蓮”地理商標合法使用的權利，違反了《商標書》中相關規定，裁定“爭議商標予以無效宣告”。由於該企業超過一個月仍未上訴，該裁定生效。自此，武義“宣蓮”商標維權宣告成功。隨著這一爭議案的塵埃落定，今夏，將會有更多企業使用“武義宣蓮”這一集體商標。

　　吃了虧，能否買來教訓

　　儘管“宣蓮”的回家之路最終有驚無險，但法律界人士直言，商標之爭的發生，歸根結底還是商標保護意識不強。據悉，“宣蓮”商標遭搶注事件也並非頭一遭。

　　記者了解到，早在2005年，“宣蓮”就被武義一農民註冊，幸虧有關部門及時行動，才避免了被搶注風險。當年，正是為了加強“武義宣蓮”的保護與發展，縣經濟特産技術推廣站才註冊申請了“武義宣蓮”作為地理標誌證明商標。徐站長坦言：“‘宣蓮’商標再次被搶注的事件，又敲響了一次警鐘，説明我們在品牌保護過程中，一些細節還需完善。”

　　“就全國而言，近年來，像‘武義宣蓮’這樣的農産品區域公用品牌商標糾紛可謂層出不窮，如何厘清這些品牌發展中的絆腳石，必須引起高度重視。”浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲在接受記者採訪時直言，商標是品牌在法律上的形式體現，宣蓮本屬於一個品類，具有很強的特指性，況且早在2012年“武義宣蓮”就已被註冊，不管怎麼樣，商標管理部門都不應該把“宣蓮”商標批復給這家企業。

　　“從中看出，商標管理部門應當不斷加強商標註冊業務能力。倘若一個地域品牌在註冊階段，就頻頻遇阻，還談什麼發展。像英山雲霧，為這樣的商標糾紛，已持續維權十年，至今仍未果。”胡曉雲同時表示，對於農産品品牌化發展，商標註冊只是起步，更重要的是如何激活市場動力，擴大品牌産品的知名度和影響力，不斷完善品牌培育保護機制。

　　據介紹，目前武義縣正積極組織成立宣蓮産業協會，形成由政府部門、企業、專業合作社、蓮農共同組建形成商標保護聯盟；同時，縣裏還將聘請專業的商標事務所，實時監測商標保護情況，編織緊密的商標防護墻，以助推“武義宣蓮”發展。