網際網路+帶動高端電視走旺 廠商爭搶萬億元大屏市場

　　在經歷了2014年的下滑之後，2015年中國彩電再次出現銷售同比上漲。而隨著中國中高端智慧電視的旺銷，2016年剛開始，各大廠商動作頻頻，紛紛發力佈局。業內人士表示，網際網路內容與應用的增長，吸引用戶再次回到客廳，客廳經濟蘊含巨大市場空間，中高端智慧電視成為廠商必爭之地。

　　文/廣州日報記者段郴群

　　寒冬之後，彩電市場重現暖意。

　　最新數據顯示，2015年中國彩電市場零售量為4674萬台，同比增長4.8%；零售額1572億元，同比增長7.5%；市場均價3363元，同比增長2.6%。

　　現狀：曲面電視成爭奪重點

　　“中高端智慧電視成為中國彩電行業增長的主要動力之一。”昨日在上海舉行的三星中國論壇活動上，三星電子中國市場彩電事業部負責人劉峻光對媒體表示。

　　有數據顯示，目前在高端電視領域，近年興起的曲面電視成為各大廠商爭奪的重點，而中國市場主要有三星、TCL、海信等中外品牌。數據顯示，僅在去年第二季度曲面電視的出貨量已經達109萬台，季度銷售量首次突破100萬台大關。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視，到去年上半年為止出貨量累計近180萬台，同比增長6倍。

　　機遇：智慧電視帶來萬億元市場空間

　　奧維雲網（AVC）數據顯示，截至2015年年底，我國智慧電視累計保有量達10500萬台，當年激活率達83%，當年滲透率為73%；OTT盒子累計保有量達6010萬台，智慧微投累計保有量達90萬台，2015年智慧化電視的終端日活躍用戶達4100萬。而隨著網際網路應用的增加，以智慧化為中心，電視內容不斷豐富和完善，電視生態逐漸成熟，客廳經濟價值開始顯現。

　　大數據顯示，2015年客廳經濟的價值將達89億元，2015年電視視頻生態的盈利將達57億元，較2014年增長1.4倍，預計未來2~3年視頻生態的盈利將維持翻倍增長。而有數據分析認為，2015年我國整個客廳經濟所創造的硬體以及衍生的服務價值將為2300億元，到2020年，客廳經濟的總體規模將達到11000億元。業內人士表示，智慧化趨勢打開了我國整個家電鏈的天花板，智慧電視帶來了巨大客廳經濟空間。

　　預測1：

　　今年將迎換機潮

　　奧維雲網（AVC）用戶輿情數據顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時長為5個小時，較2014年12月增加1.5個小時；電視開機率達62%，較2014年12月增長11個百分點。

　　奧維雲網（AVC）預測數據顯示，2016年中國彩電市場零售量規模將達4739萬台，同比微增1.4%，零售額規模將達1611億元，同比增長2.5%。從需求結構來看，2016年新增需求量為455萬台，佔比10%；原有家庭的二次購買需求量為704萬台，佔比15%；更新換代量為3584萬台，佔比75%。

　　業內人士表示，隨著智慧化不斷升級，未來用戶更新換代的方向主要是智慧的中高端，這將進一步促進我國智慧中高端市場的增長。

　　預測2：中高端産品仍將熱賣

　　有業內人士表示，行業領導者年初的産品方嚮往往會吸引其他廠商跟風，引領一年內整個行業消費趨勢。作為行業龍頭的三星電視，昨日宣佈推出的近40款型號的電視産品，幾乎都瞄準中高端智慧市場。

　　奧維雲網（AVC）預測數據顯示，2016年智慧電視的零售量將達3960萬台，佔比84%；曲面電視零售量將達300萬台，佔比6%；超輕薄電視的零售量將達380萬台，佔比8%；高色域電視的零售量將達720萬台，佔比15%；OLED電視的零售量將達20萬台，佔比0.4%；鐳射電視的零售量將達1萬台，佔比0.02%。

　　業內人士表示，隨著更新換代高峰的到來，我國中高端智慧電視市場有望進一步打開，其競爭也將變得越來越激烈。

　　相關數據

　　2015年12月電視用戶每天的平均觀看時長為5個小時，較2014年12月增加1.5個小時。

　　2015年我國客廳經濟所創造的硬體以及衍生的服務價值約2300億元。

　　到2020年，客廳經濟的總體規模將達11000億元。