歐萊雅與“網際網路＋”共舞
- 發佈時間：2016-03-02 21:30:52 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
歐萊雅集團近日公佈，其2015年在華全年銷售總額達149.6億元人民幣，較去年增長4.6%，歐萊雅中國又一年實現穩健的優質增長，中國躍升至集團在全球的第二大市場。同時，歐萊雅宣佈中國區第三位首席執行官斯鉑涵上任，而前任中國首席執行官貝瀚青作為歐萊雅集團執行副總裁與集團管理委員會成員，將繼續留任上海，負責集團在亞太地區的業務。
據歐萊雅集團發佈的全球財報中，歐萊雅在2015年全球共實現銷售252.6億歐元（約合1845.95億元人民幣），按可比架構和不變匯率計，增幅則為3.9%，歐萊雅中國區增長幅度高於其全球增幅。
究其原因，以消費者為中心，並深入洞察消費者需求為主導的研發與創新是歐萊雅中國打造消費者摯愛品牌的制勝關鍵。而中國電商的飛躍發展同樣功不可沒。
在“網際網路+”時代，歐萊雅中國持續引領內容行銷和數字化創新，巴黎歐萊雅2015年戛納數字饗宴以及蘭蔻跨界O2O情景行銷成為享譽業界的數字化行銷最佳創新實踐。
解析渠道的瞬息萬變，把産品送到消費者購物的地方，成為歐萊雅最重要的戰略機遇之一。例如，抓住電商蓬勃發展的勢頭，在過去5年間，電商躍升為歐萊雅中國分銷渠道前三位，2015年電商渠道銷售較去年增長60%。
斯鉑涵説：“在這個全球數字化革命中，中國是規模最大，也是走在最前面的。從規模來説，沒有另外一個國家可以跟中國媲美。我覺得覺得在數字化變革或行銷方面，不在於投多少錢，而在於是不是有好的創新想法，我們要知道在哪些地方吸引這些消費者，深入他們的心，接下來我們要繼續加強這方面創新，找到新的平臺，把這些創新想法帶給我們的消費者，這在接下來的2016年非常重要。”
2013年~2015年間，歐萊雅在華銷售額增速分別為10.2%、7.7%、4.6%，銷售增速逐漸放緩。有業內人士稱，日韓化粧品在中國的興起，瓜分了部分歐美外資品牌的市場。數據顯示，南韓最大的化粧品公司愛茉莉太平洋以中國為主的海外市場2015財年收入上漲44.4%，增長幅度較2014年的22.5%顯著提高。
對此，歐萊雅集團執行副總裁（分管亞太區）貝瀚青表示，這出於兩方面原因：一是基數增大，二是中國經濟步入新常態，但中國在整體銷售額中所佔的比重在增長。
對於未來，斯鉑涵已為續寫歐萊雅中國輝煌的嶄新篇章做好充分準備，他表示：“我將和團隊並肩攜手，不斷適應來自消費者、渠道、接觸點以及地域的千變萬化，帶領歐萊雅中國邁向全新高度，以最好的創新為中國消費者打造摯愛品牌，為他們獻上摯愛之美。”（季益宇）
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