2月21日，京東商城副總裁、服飾家居事業部總裁辛利軍結束了春節後的第一趟出差回到北京。之前的幾天他身處紐約，不僅攜5位設計師登上紐約時裝周的舞臺，舉辦了“京東尚紐約時尚發光體發佈秀”，同時還在紐約時裝週期間推出了“即秀即買”模式，並正式開啟了美國時尚館。

　　這已經不是京東第一次走上世界級秀場展露身影了。“2015年9月京東登陸的米蘭國際時裝周充滿了濃郁的高端貴族氣質和專業藝術氛圍，當時京東攜中國本土設計師呈現了一場極具東方意境的時尚盛宴，完美地展示了中國的時尚文化。”辛利軍對國際商報記者表示，“相比而言，紐約時裝周的基調更加側重商業化，也更加側重年輕化，我們甄選出5位極具風格特徵的優秀時裝設計師參與。紐約時裝周既是繼京東米蘭時裝周首秀之後的一次承接，又是一次跨越，其遞進性不言而喻——融合了更多元化的設計師，與國際時尚更加接軌。”

　　易觀智庫發佈的《中國B2C市場季度監測報告》數據顯示，2015年整個線上服裝服飾零售市場進入上升通道，不僅增速逐漸提高，平均客單價也快速攀升，線上服裝逐漸拋棄“低價”特點，高端化、品牌化成為趨勢，中高端品牌成為服裝電商主力軍。

　　對此，辛利軍認為，中國消費者只在乎低價商品的時代已經不復存在，他們越來越重視商品的品質，也願意花更多的錢去購買高品質的商品。所以，京東服裝不斷挖掘和扶持設計師力量，力求以專業化的商品滿足中高端消費者高品質、個性化、定制化的服飾需求。

　　面對服裝消費的發展大勢，京東舉動連連，從2014年起，其在國內已經連續舉辦了四屆時尚秀，“尚京東”已經成為國內頗具影響力的時尚潮流新風向標。同時，京東服裝不斷挖掘和扶持設計師力量，力求以專業化的商品滿足中高端消費者高品質、個性化、定制化的服飾需求。京東設計師頻道自2015年8月上線，目前入駐設計師品牌數量已有數百個。而自去年米蘭時裝周開始，京東與合作夥伴歐洲設計中心還共同發起了設計師扶持計劃，將優秀者送上國際頂級時尚舞臺，這在為設計師們提供與國際時尚接軌和交流的絕佳機會、推動中國時尚産業國際化的同時，也成為京東時尚化進程中的重要舉措，把京東的品牌帶到了國際時尚界。“接下來，我們將繼續通過參與國內外頂級時尚活動與國際時尚接軌，推動中國時尚的産業化。”辛利軍對國際商報記者説，京東在時裝週期間同步開設了“義大利時尚館”和“美國時尚館”。這一方面成為中國時尚、中國消費者與國際時尚接軌的橋梁，為中國消費者同步引入國際時尚趨勢的高品質品牌，豐富國內消費者的購物選擇；另一方面，通過這種方式，京東也向産業鏈條上游的品牌商和更多設計師傳遞強烈信號，無疑是對京東平臺實力的直接展示。

　　此外，京東在紐約時裝秀期間，線上上同步推出了“紐約秀京東買”活動，5位設計師的秀場作品在京東頁面開啟同步預售，成為紐約時裝周上第一場“即秀即買”的發佈秀。業內人士指出，作為電商企業的領導者，京東充分利用電商平臺的優勢，徹底改變了産品從秀場到貨架的滯後性，一方面讓高級時裝以更快的速度進入市場，讓高冷時裝不再高冷；另一方面，專業的運營能力和前沿的運營方式也為國內消費者提供了更好的消費體驗。