紐約時間2月17日，“京東尚紐約 時尚發光體發佈秀”在紐約時裝周主秀場之一PIER59 STUDIOS舉行，五個優秀設計師原創品牌以多元的風格詮釋了“新浪漫主義”的時尚主題。京東攜手歐洲設計中心共同打造的“時尚發光體”設計師人才扶植計劃也獲得廣泛好評。

　　京東深入時尚戰略

　　走秀進行時，京東線上上推出了“即秀即買”模式，並正式開啟了美國時尚館。

　　一系列的動作，讓國際媒體感嘆京東在時尚領域的專業運營能力。“尚紐約”的京東在服裝品類上的跨越式發展和時尚化進程，是京東服裝佈局中“專業化”和“國際化”的落地，京東時尚戰略將更加深入。

　　時尚發光體計劃由京東攜手歐洲設計中心共同打造，力求舉薦才華橫溢、具有國際視野的優秀設計師登上國際頂級時尚舞臺。去年9月27日“京東尚米蘭”後，中國設計力量得到了國際時尚行業更多關注，中國設計師品牌獲國際買手青睞，而京東設計師頻道也吸引了眾多國內外設計師品牌入駐。

　　根據易觀智庫2015年Q2、Q3發佈的《中國B2C市場季度監測報告》數據顯示，2015年，整個線上服裝服飾零售市場進入上升通道，不僅增速逐漸提高，平均客單價也快速攀升，線上服裝逐漸拋棄“低價”特點，高端化、品牌化成趨勢，中高端品牌成為服裝電商主力軍。

　　面對品類發展的大勢，京東已提前佈局。自2014年起，京東不僅引進了眾多國際大牌，還通過與設計師合作，提昇平臺的設計師品牌品類。2015年8月，京東正式上線設計師頻道，截至目前，入駐設計師品牌數量已有數百個。

　　京東集團副總裁，服飾家居事業部總裁辛利軍表示，中國消費者只在乎低價商品的時代已經不復存在，他們越來越重視商品的品質，也願意花更多的錢去購買高品質的商品。所以，京東服裝不斷挖掘和扶持設計師力量，力求以專業化的商品滿足中高端消費者高品質、個性化、定制化的服飾需求。

　　開設國際時尚館

　　國際化是京東的五大戰略之一，京東的國際化既包括“走出去”也包括“引進來”。

　　在服裝品類方面，京東積極引入國際時尚品牌，助力平臺的國際化升級。2015年9月，京東開啟義大利時尚館；2015年12月，開啟南韓時尚館；此次紐約時裝週期間又開啟了美國時尚館。高質高效的國際品牌引入，迅速地豐富著京東服裝的品牌品類，為國內消費者提供更多的正品消費選擇。

　　2015年，京東服裝增速超行業平均水準2倍，服飾鞋靴已經成為京東最大的日用品類。同時，京東高速增長的市場份額和有口皆碑的品質背書也將為合作夥伴提供進入中國市場的“綠色”通道，成為品牌方與用戶溝通的重要橋梁，京東有信心成為國際時尚品牌平穩進入中國市場的合作夥伴。

　　首推“即秀即買”

　　據法新社報道，紐約時裝周的舉辦方——美國時裝設計協會（CFDA）在今年1月宣佈，將打破時尚界長達一個世紀以來辦時裝秀的老規矩，對紐約時裝周的舉辦日程做出重大調整，不再嚴格按照“先秀後買”的節奏讓消費者在時裝秀後苦等4-6個月，而是讓時裝秀與新款時裝上架銷售同步。沒想到，短短一個月後，京東就將新規的設想完美落地。

　　紐約時間2月17日，“京東尚紐約 時尚發光體發佈秀”進行時，京東線上上同步推出了“紐約秀-京東買”活動，五位設計師的秀場作品在京東頁面開啟同步預售，成為紐約時裝周上第一場“即秀即買”的發佈秀。

　　京東充分利用電商平臺的優勢，徹底改變了産品從秀場到貨架的滯後性。一方面，讓高級時裝以更快的速度進入市場，讓高冷時裝不再高冷；另一方面，專業的運營能力和前沿的運營方式，也為國內消費者提供了更優秀的消費體驗。

　　“時尚發光體計劃”第二季落地，繼“尚米蘭”之後，紐約時裝周上的京東展現出的多元化與國際時尚更加接軌，也更為專業。一次次的成功嘗試，逐漸樹立了京東對中國時尚産業的話語權。這種話語權更有利於京東將時尚和消費更好地結合，為中國消費者帶來更多融合國際時尚元素的高品質商品，也將幫助更多國內外優秀的品牌、設計師在京東這一優質的行銷平臺上獲取更廣闊的發展空間。

　　（王曉）