2月25日，“第六屆中國家電網購高峰論壇”在北京舉辦。論壇同期發佈的《2015年中國家電網購分析報告》（以下簡稱《家電網購報告》）顯示，2015年，我國B2C家電網購市場（含移動終端）規模再創新高，達到3007億元，同比增長49%，略低於我國整體網上零售額53%的增長水準。傳統家電品牌在全力擁抱電商之後，顯示出戰鬥力，迅速超過借助先發優勢暫時領先的網際網路黑馬企業，成為家電網購領域的領頭羊。京東憑藉平臺優勢，佔據家電網購6成市場。

　　《家電網購報告》顯示，2015年，我國家電網購市場3007億元的銷售規模主要由大家電862億元（包括平板電視389億元、空調195億元、冰箱151億元、洗衣機127億元）、小家電465億元以及手機和平板電腦等移動終端産品約1680億元構成。其中，在電視領域，海信不但以14.5%的零售額份額穩居第一，而且還成為第三方電商平臺綜合銷量超過200萬台的唯一彩電品牌；在空調領域，2014年年底正式轉型擁抱電商的格力，以17%的零售額份額取得線上第一；在小家電領域，美的2015年線上零售額達到160億元，穩居熱水器、凈水器等多個細分産品門類第一。

　　此外，從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統家電産品線上市場，國內品牌佔據優勢，只有在空氣凈化器、凈水設備等新興家電産品線上市場，國際品牌才有較大機會。

　　《家電網購報告》指出，2015年，我國家電零售市場從整體來看實現了小幅增長，但從線下和線上市場來看，卻是冰火兩重天。其中，線下零售量和零售額均出現不同程度的下跌，線上市場則逆市高速增長，成為拉動整體家電零售市場、實現增長的生力軍。

　　國家統計局公佈的我國社會消費品零售數據顯示，2015年全年，我國家用電器和音像器材類産品的零售總額為8270億元。以這一數據為基準，2015年我國電家網購市場規模（不包括移動終端）在整體家電消費總額亦有16%，超過我國網路零售交易額佔社會消費品零售總額比例13%的整體水準。家電板塊對整體網購市場的引領作用由此可見一斑。

　　《家電網購報告》還顯示，2015年，我國電子商務領域競爭異常激烈，但京東家電憑藉京東平臺的整體優勢，在競爭對手一次又一次的“約架”中鞏固了自己的已有優勢。2015年京東佔據了家電網購市場的6成份額，達到60.2%。天貓下半年發起集中攻勢，以29.4%的份額位列第二。蘇寧易購、國美線上在激烈的競爭中穩住了地位，但二者的市場份額並沒有明顯增長。目前，我國家電網購市場已形成了京東一馬當先，天貓、蘇寧易購、國美線上競相追趕的“一極多強”局面。

　　《家電網購報告》同時強調指出，電商在給家電企業帶來銷量的同時，也促使其轉變經營模式，進入數據驅動經營時代。在産品上，基於大數據的C2B定制産品屢有試水且銷量看漲；在行銷上，基於移動互聯網的精準行銷更受企業青睞；在內部管理上，以産品為核心的産品經理制獲得了快速發展。

　　《家電網購報告》還預測，今年，我國家電網購市場仍呈現高速發展之勢，整體增幅預計達35%左右，總體規模有望達到4000億元。同時，産品持續走高端化路線，智慧家電將掀起新的銷售高潮。此外，在國家相關政策支援下，“電商下鄉”步伐將進一步加快。

　　第六屆中國家電網購高峰論壇由工信部運作監測協調局、電子資訊司指導，中國電子資訊産業發展研究院、中國電子報社主辦。與會嘉賓還與京東商城家電事業部市場部總經理劉俊、TCL O2O公司副總經理單曉鵬、小狗電器創始人檀衝圍繞“網際網路+”品質家電、“網際網路+”運營創新、“網際網路+”服務創新等電商領域的熱點議題，進行了深入探討。（記者鄭建玲）