易觀智庫産業數據庫最新發佈的《中國線上旅遊市場季度監測報告2015年第四季度》顯示，2015年第四季度，中國線上旅遊市場規模達到1354億元，同比增長54.4%。中國線上旅遊市場仍處於高速增長期，2015年第四季度交易規模同比增幅保持50%以上的較高水準，市場呈現資源加速聚集的特徵。

　　線上方面，攜程與去哪兒合併；線下方面，錦江集團收購鉑濤；線上線下融合方面，海航集團連續投資多家線上平臺，同程收購多家線下旅行社等。這些案例反映出在2015年下半年資本整體收緊的背景下，市場推動資源聚集以匹配發展需要，以規模化的資源利用節約發展成本，並同時推動市場邁入新的增長階段。

　　易觀智庫分析認為，中國線上度假旅遊市場通過跨界及線上線下整合擴充産業鏈覆蓋面，形成多層次、立體化的度假旅遊生態結構，有效提升線上度假旅遊廠商對産品品質及服務效率的把控力，打造高品質、線上線下一體化的度假旅遊體驗。在中國旅遊業整體高速增長的背景下，高品質的度假旅遊體驗將持續推動線上度假旅遊市場發展。

　　在市場格局方面，中國線上旅遊市場份額進一步集中，攜程、去哪兒和阿裏旅行共佔80.2%的交易份額。其中，攜程通過全産業鏈業務體系打造一站式預訂平臺，交易規模遠高於其他廠商，2015年第四季度達到482.6億元，位居第一。去哪兒第四季度交易規模為403億元人民幣，交易規模居於第二位。攜程與去哪兒強強聯合後，業務模式包含OTA和平臺業務，覆蓋高、中、低端各層面用戶及廣泛的供應商資源，對其他廠商形成巨大競爭壓力。

　　雖然線上旅遊三大巨頭實力逐漸增強，對其他廠商形成巨大競爭壓力，但通過技術創新和市場細分，其他廠商仍具備較大的發展空間。

　　線上上層面，2015年10月，遨遊網對七洲網進行戰略投資，加強境外目的地市場佈局；12月芒果網宣佈與滴滴出行達成戰略合作，並同時宣佈引入兩家戰略投資者進行增資重組；驢媽媽母公司景域文化在新三板上市，成為首家國內上市的旅遊O2O企業。

　　線上下層面，2015年9月，錦江集團收購鉑濤81%的股份，成為世界規模前五的酒店集團；首旅集團全資收購如家酒店，成為中國唯一涵蓋高、中、低端品牌的酒店集團；同程通過與日本HIS國際旅行社成立合資公司、收購南通輝煌國旅和上海美辰國旅等方式加強線下佈局；海航集團在第四季度連續投資入股住百家、巴西藍色航空和途牛等企業完善全産業鏈佈局。

　　易觀智庫分析認為，中國線上旅遊市場現階段的主要特徵是資源聚集和線上線下融合持續加速。中國遊客旅遊消費能力迅速增長，旅遊需求不斷趨於個性化，線上旅遊企業通過線上線下資源整合打造更高品質的旅遊産品/服務品質和效率，從而讓市場競爭擺脫價格戰層面，不斷提升旅遊體驗，加強旅遊服務層面競爭。