UNDER ARMOUR發佈全球行銷新篇章
- 發佈時間：2016-02-26 09:31:25 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
美國高端功能性運動品牌Under Armour（紐約證交所代碼：UA）近日正式宣佈了其全球行銷計劃“RULE YOURSELF”的新篇章，意在著重強調訓練是運動員日常的重中之重這一品牌理念。該行銷計劃旨在通過JOMO（the joy of missing out因錯過而獲得的快樂）這一核心主題以及“看得見的閃耀，是因為那些黑暗裏的歷煉”！的品牌口號，進一步強調運動員在全身心為自己從事的運動投入訓練時所付出的各種犧牲以及他們因此而獲得的快樂。
Under Armour此輪全球行銷計劃有兩部廣告片以及一系列社交媒體計劃，開始由美國女子體操隊成員和荷蘭足球明星孟菲斯·德佩一同參與。2016年3月，緊隨其後的由游泳世界冠軍邁克爾·菲爾普斯參演的廣告片會將整個行銷計劃推向高潮。廣告片都由知名廣告公司Droga5共同參與製作，向每一位運動員成為站上領獎臺的焦點而夜以繼日所付出的努力致敬，正是經歷在黑暗裏枯燥且日復一日的訓練之後，運動員們才能在各自的領域取得偉大的成就，並在這些時刻體會到因錯過才能獲得的快樂。
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