猴年春節後首周，一張瑪麗蓮·夢露的海報迅速在朋友圈走紅，比瑪麗蓮·夢露更火爆的是上面關於某基金的低俗宣傳語。隨後，另外一張圖片也迅速跟進。業內人士表示，在持續調整的行情基調下，基金髮行自不如牛市那般容易，基金公司採取抓眼球的方法來吸引關注推動行銷情有可原，但行銷應有度，基金管理行業是相對專業嚴肅的，不能讓低俗行銷成風。

　　低俗海報攬客

　　一張瑪麗蓮·夢露的海報迅速在朋友圈走紅，比瑪麗蓮·夢露更火爆的是上面某基金的低俗宣傳語。隨後，另外一張基金髮行的海報也以類似的噱頭刷爆朋友圈。

　　上述基金海報上，只有簡單的基金公司、基金名稱和代碼以及發售日期表述，只在最底端出現“基金投資需謹慎”的字眼，沒有基金和基金經理的介紹，直接映入人眼簾的是圖片主人公的“清涼造型”以及將市場趨勢和女性身體部位相聯繫的文字暗示。

　　這些海報一經出現，便在微信朋友圈迅速傳播。隨後，相關基金公司解釋稱是公司內部傳閱資料，並不是正式的對外宣傳海報。

　　一位業內人士評價説，不管有意還是無意貼出，這家基金公司的“打擦邊球”迎合低級趣味的推銷效果是達成了，但基金業是相對專業和嚴肅的行業，如此宣傳助漲低俗行銷風氣，同時濫用明星圖片是否造成了侵權也值得思考。

　　基金公司究竟應該如何宣傳銷售産品是有法律可依的。根據《證券投資基金銷售管理辦法》，基金宣傳推介材料必須真實、準確，與基金合同、基金招募説明書相符，不得有下列情形：虛假記載、誤導性陳述或者重大遺漏；預測基金的證券投資業績；違規承諾收益或者承擔損失；詆毀其他基金管理人、基金託管人或者基金銷售機構，或者其他基金管理人募集或者管理的基金；誇大或者片面宣傳基金，違規使用安全、保證、承諾、保險、避險、有保障、高收益、無風險等可能使投資人認為沒有風險的或者片面強調集中行銷時間限制的表述；登載單位或者個人的推薦性文字；中國證監會規定的其他情形。

　　新年首月基金髮行遇冷

　　有業內人士指出，發行市場降溫、尤其是權益類基金不受待見，是基金公司行銷劍走偏鋒的主因。

　　凱石金融中心統計，2016年1月，市場持續下跌，新基金髮行遇冷，16隻新基金宣佈延長募集期。從月度新基金成立情況看，1月份權益類基金共成立23隻，募得規模79.41億元，無論是數量還是規模均較前期大幅下降。固定收益類基金共成立15隻，募得規模293.38億元，成立數量和募集規模雖然處於歷史平均偏上水準，但較2015年12月份減少一半。

　　相對於權益類基金的冷清，保本基金卻成了市場的寵兒。數據統計表明，1月成立的43隻基金中，首募規模排名前6的均為保本基金。其中，首募規模最大的為建信安心保本三號混合，首募規模達到49.78億元。緊隨其後的為易方達保本一號混合，首募規模達到46.34億元。首募規模排名第3位到第6位的分別是諾安益鑫保本、中銀穩進保本、南方益和保本、長城久安保本，首募規模分別為40.55億元、35.47億元、29.86億元和29.78億元。