中國經濟網北京2月24日訊（記者 魏金金）2月15日，南方出版傳媒股份有限公司A股股票在上海證券交易所掛牌上市。自此，南方傳媒成為繼浙報傳媒、中文傳媒、天舟文化、中南傳媒、皖新傳媒、時代出版等之後的又一個傳媒新股。可以説，南方傳媒的成功上市，不僅進一步推動了出版傳媒類企業的上市熱潮，同時對於今後其他省市的文化出版企業如何借力金融資本優勢實現市場化發展産生了很好的示範借鑒作用。那麼，從上市規模和數量上，為何出版類企業更容易先於報業和廣電類企業登錄資本市場，成功借力資本之後，諸類企業又該如何在新一輪傳媒改革中順勢而行，迎難而上？

　　行業市場的壟斷性地位弱化上市難度

　　據了解，在業務板塊方面，南方傳媒涵蓋出版、發行、物資、印刷和報媒五大類業務，其中，出版業務約佔公司主營業務收入35%—40%，發行業務約佔30%—40%。值得關注的是，一直以來，南方傳媒都佔據廣東省中小學教材發行主導地位。相關數據顯示，在最具競爭力的教材出版領域，2014年全國29個省、自治區、直轄市，1800個以上縣（區），超過 4000萬學生使用南方傳媒旗下公司自主智慧財産權的粵版教材。作為國家管制相對嚴格的行業，教材出版無疑成為其收入的主要來源。

　　而像這樣的出版類企業在上市前期的運營過程中，相對其他報類或是廣電類企業也就自然而然擁有兩大優勢。國家行政學院社會和文化教研部高級經濟師，中國人民大學管理學博士，北京大學博士後郭全中郭全中認為，首先從意識形態上來講，出版類企業相對於其他公開性的傳播企業較為弱化，沒有太多政治或市場羈絆。其次，教輔教材本身的壟斷性市場地位，在很大程度上可以避免新媒體衝擊與波蕩，廣告收入的優勢與效益依舊可以有效維持。所以相對於其他傳統類媒體而言，上市難度相對弱化。

　　國有背景背後的生存尷尬

　　郭全中談到，從産業發展角度來講，改革開放初到2010年左右，廣東的文化産業在全國範圍都是領先的，但這幾年從産業發展而言的角度，廣東的文化産業反而被北京、上海、浙江等相繼趕上，“儘管在內容方面依舊處於全國領先的地位，但相對於其他地方，最核心的問題在於能不能更加市場化”。

　　據中國經濟網文化産業頻道記者了解，作為一家由廣東省人民政府實際控股的上市公司，根據南方傳媒提交的招股書顯示，2015年上半年，公司營收20億元，凈利潤2.03億元，利潤規模並不是很大。從前面所分析的營收構成上看，儘管出版和發行業務是其比例最重的業務，但隨著全國圖書市場的不斷改革與創新，也在客觀上註定其未來利潤空間受限、市場份額受擠壓等潛在發展風險。

　　從宏觀層面來看，出版行業作為當前國家大力發展的文化産業之一，目前雖然在稅收、財政補貼等享受相應的福利待遇，但一旦今後稅收優惠、補貼政策等發生變化，均將直接影響南方出版傳媒的盈利水準。由此，上市也就成為一部分有實力的傳統文化傳媒類企業的現實生存選擇。郭全中此前在接受媒體採訪時曾表示，傳統文化傳媒類企業通過上市可以進一步市場化，通過建立起與市場相對配套的薪酬制度、管理制度等現代企業制度，推動上市企業的市場化、可持續運營。

　　“傳媒＋金融”跨界合作的關鍵在於發展思路

　　在傳統的文化傳媒類企業中，常常會因為資金不足、資源受困導致發展後勁不足。而通過上市則可以打通直接融資渠道，募集更大資金額，降低融資成本，有效保障公司戰略規劃中新業務和新項目的培育與成長。

　　“就南方傳媒上市而言，任何産業與金融資本的聯合都是有好處的，因為你可以通過金融市場去吸納資金，這對它的今後發展是很重要的。今後也一定是跨界經營合作，而合作成功的關鍵則在於他們能不能找到合適的發展思路”郭全中如此談到。

　　國企上市改革加速釋放市場活力

　　在去年9月份中共中央、國務院印發《關於深化國有企業改革的指導意見》中明確提出，推進公司制股份制改革。加大集團層面公司制改革力度，積極引入各類投資者實現股權多元化，大力推動國有企業改制上市，創造條件實現集團公司整體上市。完善現代企業制度。

　　據中國經濟網文化産業頻道了解，目前廣東、山東、江西、江蘇等地的工作報告中，都對國企改革、公司上市作出了明確的工作部署，此次南方傳媒上市之後，預計“十三五”期間，有可能將掀起新一輪國企上市熱潮。