財政部文資辦近年來通過文化産業發展專項資金、國有資本經營預算資金等一系列扶持資金，大力支援傳統出版企業應對國內、國際競爭，實現數字化轉型升級。眾多出版社利用中央財政資金和相關財政政策，立足自身優勢，在傳統出版與新興出版融合方面進行了積極嘗試，並探索出一條出版企業在數字時代有效“走出去”的道路。

　　立足優勢找準定位

　　面對國內、國際市場的競爭壓力，多家出版企業得出的共識是，出版社想要走出一條對外出版之路，就要找準自身定位，從自身專業優勢出發找到發力點。

　　五洲傳播出版社是一家由財政部代表國務院履行出資人職責的中央文化企業，是以對外出版中國題材的外文圖書為主要特色的國家對外出口重點企業，每年以十幾種文字出版300多種中國題材圖書，發行200多個國家和地區，與30多個國家和地區的50多家出版機構建立穩定合作關係，在中國題材圖書對外出版領域處於行業領先地位。

　　五洲傳播出版社副社長荊孝敏介紹説，“我們在2014年啟動的國有資本經營預算項目‘that’sChina中國數字館’，正是在整合出版社外文版中國題材內容資源的基礎上通過數字化加工，形成了國內最大的、文種最多的外文版中國數字內容的電子商務平臺。”據了解，平臺已從最初的英文版拓展到西文、阿文版本，上線銷售圖書3000余種，內容涉及近20種語言文字，獲得了國際市場的積極反饋。

　　據北京語言大學出版社總編輯張健介紹，北京語言大學出版社作為中國唯一的漢語教學研究的專業出版社，目前已對外出版各類漢語教材3000余種，讀者遍佈世界各地。“我們對出版社的漢語教學資源進行深度開發，在以跨境電子商務為基礎的網路出版平臺上出售漢語教學數字化産品，讓全世界更多的國家和機構利用平臺學習漢語、了解中國文化，目前超過270個國家和地區的會員可以通過平臺進行線上學習。”張建説。

　　中國社會科學文獻出版社主管數字出版的社長助理謝煒介紹説，社科文獻出版社是中國社會科學院下屬的專業學術出版社，出版社利用中國社會科學核心研究報告——皮書系列圖書作為主打産品，在“走出去”的道路上做出了顯著成績。目前，經濟藍皮書、社會藍皮書、法治藍皮書、教育藍皮書、環境綠皮書等二十余種國內頗有影響力的皮書系列，通過數字化平臺紛紛走出國門，滿足了世界對了解中國最新社會科學研究成果的強大需求，讓世界各地都能看到中國社會最核心的數字化發展報告，研究中國經驗和中國發展道路。”

　　數字化助推“走出去”

　　據荊孝敏介紹，“that’sChina中國數字館”項目正是借助數字化轉型升級實現了“走出去”。項目第一步是對出版社外文版中國題材內容資源進行整合、數字加工與資源管理，並對傳統出版流程進行數字化再造；第二步是打造運營數字內容資源運營平臺，將原有的展示五洲出版社外文書的英文網站升級為電子商務平臺，進一步盤活數字內容資源，將數字化內容産品實現“一次加工，多次利用”，大幅提高了“走出去”的效率。

　　張健表示，數字出版增強了對外漢語教材的競爭力，能夠更好地實現漢語教材國際推廣和“走出去”的目標。集紙質、音頻、視頻、電子等多媒體優勢于一身的立體化的漢語教材已成為發展的必然趨勢。利用數字技術，出版社可以對教材內容進行多層次多維度的拓展延伸開發，並且細分市場，以服務用戶為導向，滿足用戶個性化需求。此外，數字化平臺配合線上支付技術，把教材從實物銷售轉變為網路銷售，可以突破地域限制，更好地實現“走出去”。

　　渠道突破的積極嘗試

　　2015年，五洲傳播出版社針對海外推廣渠道進行了突破性嘗試，2015年度文化産業發展專項資金支援項目“外文版中國數字資源整合與海外移動閱讀服務平臺”，從渠道落地的角度拓展了外文版中國數字資源的“走出去”的道路。五洲傳播出版社圖書出版中心副主任邱紅艷介紹説，該項目要建立一個針對海外移動閱讀終端和海外電信運營商的內容整合、管理與投送平臺。“我們與華為、中興等海外市場佔有率極高的中國品牌合作，通過裝機預置軟體和聯合進入海外運營市場的方法讓中國文化搭載‘中國製造’的快車。”邱紅艷説。

　　“北語社進行數字化平臺搭建的同時，更重要的是建立線上、線下立體化的行銷推廣模式。”張健介紹説，線上的手段包括引導消費者進行免費試用，通過平臺鏡像，開放介面，借助其他平臺推廣接入；線下是利用紙質圖書，讓每一門書都成為行業推廣平臺。據了解，目前北語社的數字化平臺月點擊率已達32.9萬人次。

　　“我們通過數字化建設，將皮書製成數字化報告、搭建了功能齊備的數據庫，在國內、國際受到廣泛歡迎。”謝煒説，文獻出版社的皮書數據庫目前已收錄450多本皮書，8萬多篇報告。通過一系列行銷推廣，皮書數據庫在國內已經擁有800多家機構和個人用戶，在海外也成為政府、企業決策、專家研究中國現當代情況必不可少的資料來源，哈佛、普林斯頓、伯克利等美國知名大學都是皮書數據庫的用戶。