2016年春節家電市場，與去年相較表現平庸，甚至在部分實體門店出現“門前冷落車馬稀”的景象，但仍涌現了些讓人難忘的消費熱點和新趨勢。

　　近日，奧維雲網(AVC)數據顯示，在猴年春節促銷期間，彩電市場零售量規模達435萬台，同比上年下跌2.1%;其中，線上彩電市場卻同比增長32%，佔比提升至25%，而且大尺寸電視的銷量也繼續攀升。

　　記者在春節期間調查發現，與包括彩電在內的大家電産品銷售情況不佳相反的是，智慧掃地機器人等智慧産品和小家電卻銷售火爆，成為今年的消費熱點，電商渠道較實體店更為繁榮。

　　記者在北京蘇寧實體店實地調查了解到，雖然今年實體店的大家電錶現平平，但由於採取線上線下聯動體系，蘇寧小家電和部分智慧産品的線上銷售額同比增長超過了300%。

　　業內人士表示，猴年春節，家電整體銷量雖然未有較大規模增長，但消費渠道從實體店向電商渠道轉移更為明顯，智慧家電、小家電成為消費熱點，農村市場電商購買力得到激發。隨著家電電商的繁榮，網際網路金融也逐漸獲得市場認可，與家電消費空前融合。

　　彩電銷售額跌智慧家電增

　　近日，奧維雲網(AVC)統計數據顯示，春節期間，彩電整體零售額規模達144億元，同比15年春節下降4.0%。春節當周隨著大部分消費者返鄉，彩電銷量表現冷清，零售量同比大幅下降21%。

　　奧維雲網(AVC)分析認為，春節彩電市場規模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消費者經歷了多輪促銷的輪番轟炸後，還未完全消化;另一方面今年的春節促銷又比去年提早了一個星期。

　　相較實體店的受冷落，電商市場卻呈現出繁榮景象。數據顯示，春節期間線上彩電市場銷量規模達110萬台，佔比25%，同比增長32%;線下彩電市場銷量規模為325萬台，佔比75%，同比下降10%。

　　值得注意的是，猴年春節，智慧産品更受市場歡迎，各家電商的智慧産品大多成倍增長。國美相關負責人介紹，春節長假國美線上的家電銷售中，智慧家電的銷量佔比達40%。其中，一款智慧掃地機器人賣出2000台。大疆無人機、優酷馬鈴薯路由寶等電腦數位産品增長均超過220%。

　　在北京蘇寧的實體店，記者從一位店長處了解到，大家電産品的銷售量增幅在30%以上，但未達到去年水準，小家電比去年基本持平。但蘇寧小家電和部分智慧産品的線上銷售額同比增長超過了300%。

　　智慧産品的熱銷也帶動了電商的繁榮。在山西國美門店中，一位銷售人員向記者介紹，目前智慧掃地機器人的型號只有一兩款，且價格均在三千元以上，消費者可選擇性較少，銷量很低，更多用於消費者體驗。但此類産品，線上上更有優勢。

　　實體店被冷落電商成主力

　　在家電電商繁榮的同時，實體店卻備受冷落，而這與消費趨勢的轉移不無關係。

　　對於為何不選實體店，一位家電廠商負責人告訴記者：“實體店雖然目前銷售産品型號大多與線上不同。但在春節期間，不少消費者購買家電和數位産品都是以送禮為主，趁著年底家電促銷期間購買，通過實體店和線上渠道貨比三家後再出手，而向線上輸入更多型號産品，更容易以低價擴大銷量。同時，大家電産品在升級換代需求持續釋放背景下出現增速放緩的趨勢。”

　　同時，記者了解到，春節期間的家電購買需求多來自子女對父母的孝敬，而老人對家電産品普遍要求不高，這就讓有明顯價格優勢，又可方便購買的線上渠道，漸漸成為消費者消費的主力渠道，實體門店敗下陣來。

　　相比實體店客流零散、冷清的賣場，電商的購物氛圍也顯得更火爆，各大電商短兵相接。猴年春節以80後、90後為代表的新一代消費者對家電數位産品青睞有加。記者從國美線上相關負責人處了解到，從2月4日延續到13日，活動長達10天。蘇寧易購也更是拿出絕招，推出“洋快遞員”送貨服務，並提出蘇寧易購超市春節不打烊口號。

　　這些都讓實體店黯然失色。數據顯示，去年春節期間，家電實體店整體銷量可帶來90%的增長，而三月份卻出現負增長。這種情況一直持續到五月份才有陸續好轉，隨著家電廠商新品上市，市場開始恢復活力。

　　産業經濟觀察家梁振鵬認為：“消費趨勢轉移促使家電電商繁榮，但實體店仍不會消亡，未來一段時間，以國美、蘇寧為代表的連鎖巨頭仍將線上上、線下共同推進，並重點突出其銷售産品的差異性。”

　　春節促銷拉動力減弱

　　應景的春節氣氛促銷活動是每年家電行銷中必不可少的，今年春節期間，不少家電廠商推出買家電搶紅包、送年貨等促銷活動，以吸引消費者，但今年其帶來的銷售回報卻不盡如人意。過於頻繁的家電促銷，反而讓這一吸引消費者的手段漸漸失靈，彩電市場的銷量下滑也不那麼讓人難以理解。

　　中投顧問家電行業研究員任敏琪認為，2016年彩電的大規模促銷或依然持續，目前家電促銷已經成為常態，即便是新品上市，定價普遍也較低。從整體上看，春節家電産品促銷帶來的拉動將會逐漸減弱，因為促銷頻率過多，會帶給消費者家電價格本來就很低的錯覺，反而不會集中在春節促銷期購買。隨著家電企業利潤攤薄，促銷將不會成為家電拉動業績的主要手段。(賈麗)