日前，奧維雲網（AVC）發佈報告稱，2015年，全球彩電出貨2.3億台，同比下降2.5%。中國作為全球彩電生産和銷售主要地區，2015年表現逆勢上揚，彩電出貨量預計達1.45億台，同比增長2.8%。同期國內彩電銷售呈現量額齊升態勢。相關數據顯示，2015年中國彩電市場零售量規模為4674萬台，同比增長4.8%；零售額規模1572億元，同比增長7.5%；市場均價3363元，同比增長2.6%。

　　“在普遍面臨下行壓力的情況下，彩電業的逆市上漲是出人意料的。”中國電子視像行業協會常務副會長白為民表示，去年彩電業整體表現遠超業界預期。

　　對於彩電業零售量增長原因，奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理董敏分析認為，主要是供給端的帶動力。”2015年彩電行業共進行12次大規模促銷，較上年增加2次，平均每次促銷拉動規模增長26萬台左右；同時，高性價比釋放消費力。供給端的促銷拉動更新換代需求持續釋放，使電視産品的更新換代年限縮短了1.5年。”

　　“用戶一旦開始回流到大屏，彩電市場規模遠不止目前的4600萬台水準。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為，彩電內銷的逆勢增長，表明彩電內需存在較大彈性。

　　電商頻繁的購物節，以及網際網路企業高調的傳播造勢，給市場帶來新的增量。2015年的零售數據顯示，彩電線上零售量約為1301萬台，同比增長65.3%，滲透率高達27.8%；線下零售量3373萬台，下降8.2%。線上銷量的增長遠高於線下銷量的縮減，這也説明線上與線下渠道並不是簡單的零和博弈，電商及網際網路企業的造勢作用將在未來逐漸顯現。

　　值得注意的是，2015年彩電市場零售額同比增幅達到7.5%，彩電業發力大尺寸和高端産品的結構調整成效顯現。在尺寸結構的升級支撐了均價上升的同時，高端化産品持續發展，曲面電視、鐳射電視和OLED電視等創新産品不斷涌現。2015年曲面産品上市機型達到97個，市場滲透率為2.9%；OLED電視零售量為4.3萬台，佔比0.1%；鐳射電視零售量為1870台，佔比0.003%。

　　白為民認為，顯示技術的進步給彩電的創新帶來巨大空間。“以體驗為前提，接下來彩電業還要推出一代代的新産品。”

　　奧維雲網（AVC）方面預測，2016年國內彩電零售量達4739萬台，同比上漲1.4%；彩電零售額1611億元，同比上漲2.5%。高端産品表現將更加突出，今年智慧電視的佔比預計將會達到84%，超高清電視佔比將會達到43%，55+以上大屏電視將會佔到29%，曲面電視將會佔到6%，超輕薄電視佔到8%，高色域電視將佔到15%，鐳射電視將會賣到1萬台。

　　董敏表示：“2015年是融合和分化的一年，融合主要體現在傳統品牌和網際網路品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及産品和內容的融合這三個方面；分化表現為商業模式向多元性分化、渠道向多平臺分化、産品向差異性分化。”

　　業內人士認為：“大屏和智慧電視將逐漸在2016年市場份額中佔據更大的比重，行業將進入跨屏時代。當下，彩電業話語權分散，行業正在經歷一場全産業鏈的變革。今年，眾彩電和網際網路企業將改變原有版圖和規則，創造更多子品牌或者品牌重塑。以OLED電視、鐳射電視為代表的幾派陣營將進入混戰時代。”