原本就打得不可開交的智慧電視領域，在“雙11”的引爆下，競爭再度升級，蔓延至全行業參戰。不僅是樂視、微鯨、PPTV等新品牌大幅度讓利促銷，海信、創維等老牌企業也全面參戰。業內專家分析指出，企業決戰“雙11”一方面是為了搶用戶、搶市場；另一方面則是借助“雙11”提升品牌影響。預計未來三年智慧電視的戰爭還將持續，行業會不斷盤整，最終能留下的新品牌不會超過三家。

　　電視銷量百萬台

　　“雙11”剛一落幕，各家企業銷售資訊相繼出爐，根據部分企業披露的數據推算，僅“雙11”當日，智慧電視線上銷量超百萬台，高於國內平均單月線上智慧電視總銷量，也高於此前奧維雲網預測的79.3萬台。

　　總銷量38.6萬台，銷售額9.6億元。這是樂視超級電視在“雙11”交出的答卷。不僅拿下天貓、京東平臺所有電視品類銷售量、銷售額冠軍，同時也打破了樂視前不久剛創下的單日38.2萬台銷售紀錄。

　　由華人文化産業基金董事長黎瑞剛主導，進入智慧電視行業僅3個月的微鯨，首次參與“雙11”收穫不小，微鯨電視不僅是今年“雙11”全網第一單，同時也憑藉55英寸4K智慧電視WTV55K1單一型號産品，獲得銷量超2.7萬台、銷售額破億元的成績，在55英寸單品智慧電視中銷量排名第一。

　　不僅是新興電視品牌，老牌傳統彩電廠商在深耕線下市場的同時，也越發重視線上市場。海信“雙11”當日全網電視銷量達30萬台，其中曲面電視全網銷量第一。此外，創維+酷開在今年“雙11”總銷量也高達24萬台，銷售額突破6億元。僅樂視、海信、創維三大陣營，“雙11”總銷量便高達92.6萬台。據奧維雲網檢測數據顯示，今年1-9月，全國平均月線上智慧電視銷量僅89.3萬台。

　　企業虧本搶市場

　　數萬台、超10萬台銷量，幾億、十多億元的銷售額，彩電廠商雖然“雙11”收入不菲，但實際上很多企業未能把錢賺到手，相反部分企業還會出現虧損。原因在於諸多彩電企業的“雙11”促銷，往往都是“虧本買賣”。

　　事實上，智慧電視之所以在“雙11”能夠取得如此成績，除了産品、服務創新外，和企業大幅度讓利促銷不無關係。微鯨在10月就以追趕者的角色提前佈局“雙11”。10月13日當天，前5000名預購用戶直降1200元；5000名之後，直降600元。

　　樂視超級電視也是如此。據悉，樂視針對“雙11”不僅推出最高直減980元的促銷形式，還有搶購返現金搶免單等諸多活動。而這些讓利，都需要樂視來埋單。樂視致新總裁梁軍此前在北京商報記者採訪時便承認，樂視智慧電視在硬體方面一直都不賺錢，隨著銷量規模提升，電視廣告營收增加，才得以填補硬體虧損。

　　此前PPTV宣佈將原本售價“3599元+360元”的PPTV-55P，降價為2799元。PPTV電視總經理常江在接受北京商報記者採訪時坦承，這個價格“虧的也不多”。

　　中怡康副總經理彭煜認為，以樂視為代表的智慧電視新品牌往往在硬體方面都是虧損銷售，原因在於網際網路企業與傳統家電企業不同。以前彩電企業的思路是賣一台電視，賺一份錢，而網際網路企業的做法是先圈用戶，再想辦法通過用戶來賺錢，這兩種模式的差異，使得網際網路企業願意不賺錢甚至貼錢去賣電視。

　　電視競爭才剛開始

　　樂視、小米等網際網路企業的跨界，加劇了智慧電視行業競爭。奧維雲網數據顯示，2013年4月，中國彩電全渠道零售市場智慧電視均價為5288元，隨著樂視、小米等主打線上市場的智慧電視品牌加入，到2015年9月，中國線上智慧電視均價僅為2983元，短短兩年時間，價格下降了2305元。

　　對於老牌彩電企業來説，樂視、小米、微鯨、PPTV等企業的進入並非完結，智慧電視的競爭還處於列隊階段。北京商報記者日前採訪風行CEO羅江春獲悉，風行電視將於12月正式進入智慧電視市場。

　　這意味著繼微鯨電視後，智慧電視行業將再迎實力派選手。據羅江春介紹，風行之所以敢進入競爭激烈的智慧電視市場，源於自身陣營的超強競爭力。風行與樂視、小米的單打獨鬥玩法不同，通過雙層股權的形式，將各方利益捆綁，聯合兆馳股份、東方明珠、海爾、國美共同征戰智慧電視行業。

　　據悉，兆馳股份是國內最大的彩電代工廠，僅電視年産能超千萬台，自身生産除了液晶屏外，彩電其他所有的元器件、零部件，成本控制方面要遠超同行。東方明珠就是原百視通，既是國內七大網際網路電視牌照方之一，同時也擁有豐富電視端影視劇版權。

　　在羅江春看來，智慧電視發展至今，行業準入門檻並不低，除了生産製造環節外，企業的流動資金如果低於50億元，那麼將難有機會進入未來的角逐。智慧電視的智慧、交互屬性，註定未來的競爭不會局限于單産品比拼，將是分陣營、以集團軍形式競爭。未來智慧電視的競爭還將更加激烈，新興智慧電視品牌最終剩下的不會超過三家。

　　彭煜對此表示認同，未來三年內智慧電視競爭將會進一步加劇，三年後市場有望進一步明朗。不管微鯨還是風行，雖然目前還沒能在行業中徹底綻放，但誰都無法預料三年後，他們在中國智慧電視市場上的地位會如何。記者 陳維