本報記者 袁雲兒

　　資本寒冬中，以自媒體為代表的內容創業公司，卻頻頻傳出融資消息。

　　新年伊始，吳曉鵬執掌的華爾街見聞宣佈獲得1億元人民幣融資；2015年10月，“羅輯思維”宣佈完成B輪融資，估值13.2億元人民幣；2015年1月，熊貓自媒體聯盟宣佈獲得超千萬元投資，估值超過2.2億元人民幣……

　　移動互聯網時代，“內容創業”以生産高品質內容為手段，以用戶數和閱讀量為目標，在注意力經濟環境下，正在成為下一個創業風口。

　　內容創業搶風頭

　　春節前，華爾街見聞宣佈獲得1億元人民幣的B輪投資，領投的是黎瑞剛的 “華人文化”。根據A輪融資慣常讓出的股份比例來推算，這家財經媒體現在的估值可能在1億美元左右。

　　常有人説媒體的影響力價值是無法估量的，所以即便很多媒體並沒有跳出廣告的商業模式，還是有很多人前仆後繼去投。從2014年起，媒體人離職創業的消息不斷，微信公眾號以每天1.5萬個的數量增長，新媒體機構日漸受到投資人的青睞。有記者甚至哀嘆：“我所有朋友都去寫公號了。”

　　一些投資機構甚至聲稱，只投“新媒體”。比如以財經作家吳曉波為代表的投資人成立“獅享家新媒體基金”，已完成對多個微信公眾號的投資；范衛鋒創立高樟資本，定位為“專業的新媒體基金”，3億元資金只投新媒體。

　　對於新媒體的扶持計劃也層出不窮。2015年6月，新浪微網志計劃投入1.5億元扶持自媒體。9月，今日頭條也推出“千人萬元計劃”，即未來一年內，頭條號平臺將確保至少1000個頭條號創作者，單月至少獲得1萬元的保底收入。與此同時，淘寶也提出了“手機淘寶內容開放計劃”，並宣佈未來三年內優質內容創作者與機構將共用20億元市場佣金。

　　不論是短平快的微網志，主打“文字+圖片”的微信公眾號文章，還是正在嶄露頭角的視頻自媒體，承載內容的形式在變，但不變的是用戶對優質內容的追求，高品質的內容方能為王。

　　那麼，何為內容創業？事實上，自媒體、公眾號只是內容創業的一種形式，從廣義上講，以創造高品質的內容為手段的創業方式都是內容創業。在移動網際網路時代，微信上閱讀量過百萬的爆款文章，華爾街見聞推送給用戶的全球實時金融資訊，優酷上美粧達人上傳的化粧視頻，晉江上連載的網路小説，YY直播裏美女主播唱歌給用戶聽……不論在哪個平臺，形式如何，風格深刻或娛樂，只要發佈的內容有市場，都是一種內容創業。

　　資本瞄準的是受眾

　　繼社交産品、O2O之後，資本此次盯上的內容創業，瞄準的是內容背後的受眾覆蓋。

　　“在開放的環境和平台中，基於內容的産出在近幾年走向白熱化，資本向這個方向傾斜，也是看重背後龐大的用戶群。比如那些針對女性用戶美粧的內容，主打女性市場的投資方就會去投資，二次元動漫網站的投資方則可能比較關注年輕消費者。”易觀智庫高級分析師龐億明説。

　　作為一家成立不到4年的全球金融資訊服務商，華爾街見聞在國內首創7×24小時直播模式，用戶能實時收到國際金融市場的實時資訊，為自己的投資決策提供依據。隨著中國金融市場與國際金融市場的聯繫日益緊密，這類資訊成為眾多投資者必不可少的投資工具，華爾街見聞的用戶粘性也因此較高。

　　“中國金融市場捲入全球大市場，用戶這方面的需求肯定會增加。我們在國內最早從這個方向切入，因此很快吸引到用戶。”據華爾街見聞創始人兼CEO吳曉鵬透露，其APP下載量已達370萬，整體平臺日活躍用戶超過100萬。

　　在今年1月新榜發佈的內容創業者白皮書中，新媒體消費的內容市場已經超過傳統媒體市場。各種各樣的打賞數據，也説明越來越多的人願意為垂直細分的內容付費。

　　高品質內容是前提

　　除了要創造優質獨特的內容，創業者目前面臨的更大困境或許來自盈利模式，而這也是內容創業與傳統媒體本質上的不同。

　　不同於傳統媒體純粹産出資訊，主要依靠廣告盈利，內容創業則不只是內容産出，而是要構建自己的商業模式。“以前的自由撰稿人就是現在自媒體人的前身，但過去可能只賺稿費，現在除了在內容形式上要創新，文字、圖片、視頻要有各種花樣，更重要的是搭建起明確的商業體系。”龐億明分析。

　　廣告固然是最容易的變現手段，但要想獲得更長遠的發展，則要探索新的盈利模式。龐億明認為，對於創業者而言，創造的內容本身就已獲得眾多受眾，有了一定的品牌知名度，圍繞內容來變現，就是一種盈利模式。用戶早已習慣網站上需要付費閱讀的小説，微網志微信也已推出打賞功能，還有不少人付費去看羅輯思維的年底演講。

　　社群模式則直接將目標瞄準受眾。“羅輯思維賣書、賣年貨，吳曉波賣‘吳酒’，新榜為用戶提供專業報告服務，儘管有的走電商之路，有的賣的是服務，但歸根到底，都是通過內容聚集用戶，搞社群運營。因此回到起點上來説，擁有高品質的內容是一切的前提。”龐億明説。