雪場如何擺脫“虛假繁榮”？
- 發佈時間：2016-02-18 01:30:42 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
■銳觀察
隨著北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會，滑雪在剛剛過去的春節“黃金周”成為國人最時尚的過年方式之一，西至新疆，南至廣東。伴著“北冰南展西擴”步伐的不斷提速，據不完全統計，目前全國已有近200家雪場分佈在23個省區市。
雖然越來越多的商人開始憧憬“白雪變白銀”的商業夢想，但這項新興的體育産業正面臨著“外熱內冷”的困境。以坐落在陜西省銅川市耀州區照金鎮的照金國際滑雪場為例，滑雪場于2014年年底建成，耗資1.5億元人民幣，雖然兩個雪季已接待滑雪者超過兩萬人次，但要收回這筆投資，雪場負責人表示三五年內幾乎沒有可能。
據了解，國內大部分雪場的客流量都以高於20％的速度增長，但即便是這樣的增速，還是讓許多中小投資者對滑雪産業望而卻步。吉林省長春市廟香山滑雪場負責人王勇説，一台造雪機的成本在15－35萬元，造雪機每天運轉還要用電、用水。隨著雪場電工、水暖工和造雪技工的工資今年同比上漲15％左右，滑雪場的生意現在越來越不好做。
另一方面，當市場經濟規律作用於滑雪産業，低水準的惡性競爭似乎難以避免。陜西照金文化旅遊投資公司總經理俞孟紅指出：“不少地方雪場規模小，品質差，只能選擇低水準的價格競爭。中小滑雪場推出團購等優惠方案大打價格戰，這相當於飲鴆止渴。”即便在中國的“滑雪聖地”——黑龍江省亞布力，幾年前域內的9家滑雪場也曾因為爭搶生意而“勾心鬥角”。許多滑雪場為招攬生意、打壓競爭對手，“賠本賺吆喝”的買賣屢見不鮮。
一面是人們看到滑雪市場欣欣向榮、方興未艾，另一面是滑雪場投資人如人飲水、冷暖自知。如何消弭兩方的認知差距、讓滑雪産業擺脫“虛假繁榮”？不少業內人士分析稱，提升雪場品質、規範市場環境是當前關鍵所在。
2014年，黑龍江省成立亞布力管委會，將過去9家滑雪場統一管理，不僅新建10條雪道，還將主要基建場所進行連接，實現“三山聯網、一卡通滑”。9家雪場門票統一上繳，按投入比例分成收入。從去年11月21日至12月31日，亞布力滑雪旅遊度假區累計接待遊客十萬餘人次。其中，三山聯網雪道遊客與去年同期相比提升93％，初級訓練場遊客比去年同期增加161％。
萬達長白山國際度假區滑雪場負責人介紹稱，雪場目前之所以能處於盈利狀態，主要得益於其面向家庭度假的定位，以及完善的星級酒店、商業、娛樂、水樂園配套設施。
無論是哪種模式，歸根到底是對市場秩序的整理和規範。從這個角度來説，從無序走向有序，正是中國雪場發展的關鍵。
（據新華社電）
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
