近日，螞蟻金融服務集團公佈數據報告《指尖上的新年》，通過對4億多實名用戶在春節期間登錄支付寶、使用各項生活服務情況的群體性分析，以數據的形式勾勒人們過年方式的嬗變。

　　報告顯示，電子紅包成為新年期間親朋好友溫暖的互動，教父母理財成了過年的必備功課，上千萬人為自己的春運之途上了一份保險，置辦年貨不用再摸黑趕大集……春節逐漸成為網際網路服務拓展的黃金期，借助春運的人口大遷移，新的生活方式滲透到一個個偏遠鄉村。

　　報告披露的遷徙、購票、理財、出遊等數據，展現了過年新方式的方方面面。“回家過年”是中國人的傳統，不過數據顯示，年輕人的過年方式越來越多樣化。根據支付寶數據，猴年春節，近半在外工作者未回老家，逐漸融入新城市。

　　根據用戶登錄和使用支付寶消費的情況，在以年輕人為主體的螞蟻金服用戶中，儘管仍有53．4％的外出工作人群在除夕選擇回老家過年，但佔總數46．6％的人並沒有在春節踏上歸家之路，其中約34．3％的人選擇在工作所在地過年，融入新的城市生活，還有12．2％的人去往別處過年。

　　在春節外出的12．2％人群中，除了追隨家中另一半回家過年等情況，還有一部分人選擇了外出旅遊。數據顯示，在海外，春節期間使用支付寶支付最多的國家和地區是泰國、香港和南韓。

　　為了一張車票大排長龍，甚至熬夜守候的現象正在減少。螞蟻金服的數據顯示，在今年春運購票高峰期，通過支付寶購買的火車票數量比去年同期增長40％。通過網際網路購買汽車票的人群也明顯增長，其中78％都是21歲~30歲的年輕用戶。

　　根據支付寶親情賬戶等用戶關係的數據，該份報告嘗試對過年回婆家還是娘家的實際情況給出解答。數據分析稱，猴年春節去婆家這個選項取得了“壓倒性勝利”，49．5％的夫妻選擇了回婆家，選擇回娘家的只有28．1％。還有22．4％的用戶乾脆選擇在夫妻倆工作所在地或其他地方過年。

　　春節“空城率”排行榜中，外來勞動力流入大省廣東依舊位居榜首。數據顯示，“空城率”前三名均來自廣東省，分別是深圳、東莞、廣州。而春節返鄉人口增加的前三名則是安徽安慶、湖北黃岡和廣東梅州，春節期間，這些地方的支付寶用戶密集程度是平日的兩倍有餘。

　　移動互聯網的滲透讓傳統年俗煥發出新的生機。數據顯示，紅包不再是長輩給晚輩的專屬，在“50、60後”與“80、90後”的春節紅包互動中，年輕人向長輩發出的支付寶紅包，平均金額為518．2元，網路紅包正成為晚輩表達心意的新載體。

　　返鄉青年帶動父母用手機消費、理財，春節成“50後”“觸網”高峰。支付寶在春節期間的新增用戶中，“50後”“60後”“70後”佔到了33．5％，這個比例是日常佔比的2倍多。