編者按:作為中國最傳統的節日，春節正在前所未有的與網際網路融合起來，相比于平日裏的電商、O2O等，2014年發軔的微信紅包以及今年起步的滴滴春運順風車，更具有鮮明的節日特點，且正在成為國人春節生態的重要組成部分。

　　紅包大戰微信QQ兄弟同心

　　支付寶用戶遭遇大面積“失敬”

　　■本報記者 賀 駿

　　沸沸颺颺的春節紅包大戰終於塵埃落定。

　　來自騰訊方面的數據顯示，猴年除夕當日，微信紅包的參與人數達到4.2億人，收發總量達80.8億個，是羊年除夕10.1億個的8倍。最高峰值發生在初一00:06:09，每秒鐘收發40.9萬個紅包。不過，由於微信紅包在高峰期頻頻卡頓，也耽擱了不少用戶的“財路”。

　　作為微信的大哥，繼元旦之後，QQ順勢也加入了除夕紅包大戰，兄弟二人形成了對支付寶的“夾擊”態勢。數據顯示，除夕當天，參與“刷一刷”QQ紅包的用戶數為3.08億人，共刷出22.34億個紅包。QQ紅包的峰值發生在初一00:03，與微信紅包幾乎在同一時點。

　　來自阿裏方面的數據則顯示，在與春晚節目合作的“咻紅包傳福氣”活動中，共有79.14萬名用戶集齊“五福卡”，分享了2.15億元現金紅包，每人平均271元。另外，通過集卡這一玩法，支付寶還産生了11億對好友關係。不過，相比于支付寶數億的用戶，79萬人的中獎面被認為有些過低，絕大部分參加集卡活動的用戶，都因為缺少“敬業卡”而功虧一簣，由此也引發了大量吐槽。

　　“搶紅包本來就是一個‘樂子’，但由於集卡的玩法比較複雜，使得很多人不得不更‘認真’一些，但當付出與收穫不成正比時，抱怨就在所難免了”，有不願具名的業內人士指出。

　　此外，今年首次加入紅包大戰的百度宣佈，截至2月8日(初一)中午12點，百度錢包福袋被開次數達112億，共發放出價值42億元的福袋，其中現金達3億元，福袋中獎率超過90%。用戶通過手機百度喊百度錢包福袋的語音互動次數累計達3.2億次，兩個峰值分別出現在春晚開始前和除夕當晚23:56。

　　來自新浪微網志的數據顯示，除夕當天，在微網志上發出的紅包總價值超過10億，截至除夕24點，有超過1億網友搶到紅包。

　　搶紅包成新“習俗”

　　對於任何一個行業、一家公司而言，能夠推出一款“現象級”産品，都是可遇不可求之事。可以説，紅包是近三年來毋庸置疑的“現象級”産品，2014年春節騰訊首次推出紅包時，參與人數尚在500萬人。如今，其已深刻的改變了人們在春節乃至日常的生活。

　　中國電子商務研究中心特約研究員陳虎東指出，紅包成為現象級産品的過程用了三年時間，騰訊在2014年試水、阿里巴巴在2015年擴展，百度在2016年發力，紅包終於和帶有濃重人文情懷的節日結合在了一起。

　　有網友甚至戲稱:“過去，除夕有四大年俗:貼春聯、貼門神、守歲、領壓歲錢;如今，新四大年俗是:搶紅包!搶紅包!搶紅包!搶紅包!”在人們感懷年味越來越淡的時候，以微信紅包為代表的“搶紅包”激活乃至重構了春節場景。

　　來自騰訊的最新數據顯示，今年春節期間(除夕到初五)，微信紅包總收發次數達 321億次，總計有5.16億人通過紅包與親朋好友分享節日歡樂，幾乎覆蓋了全國75%的網民。相較于羊年春節6天收發32.7億次，增長了近10倍。

　　紅包呈“病毒式”傳播

　　社交催生了活躍用戶關係的紅包，而紅包又反過來進一步激活了社交。逢年過節，發個微信紅包娛樂和祝福一下，已然成為國人過年的新“習俗”。

　　2月10日發佈的《中國網際網路紅包大數據報告》顯示，網際網路紅包在城市手機網民的滲透率為89.5%，紅包高頻用戶集中在20歲-29歲，滲透率達92.6%。大部分用戶首次接觸網際網路紅包的渠道是社交平臺，98.6%的用戶通過親朋好友轉發首次使用網際網路紅包，52.9%的用戶通過在社交群裏搶發開啟了第一次網際網路紅包之旅。此外，在社交平臺的推動下，紅包在50歲以上的“白髮網民”中也呈現出高達64.6%的滲透率。

　　更為關鍵的是，紅包的使用場景正在“去節日化”。報告中發現，75.5%的用戶同樣會在非假節日中使用網際網路紅包，其原因在於用戶需求正在不斷升級。網際網路紅包從最開始的節日活動，逐漸發展成為替代賀卡、請柬的情感表達工具。

　　具體到微信紅包，來自騰訊的數據顯示，今年春節，微信紅包不僅在參與人數及互動次數創下新高，而且在地域分佈上，也正從一、二線城市向三、四線城市乃至更下級城市滲透。在發紅包排名前二十的城市中，三、四線城市數接近一半。

　　在參與人群的年齡分佈上，微信紅包也覆蓋了更多年齡層次的用戶。90後是發紅包主力，共發送25.88億次。此外，不少爺爺奶奶輩也註冊了微信帳號，綁定銀行卡，參與到紅包狂歡中，數據顯示，“60後”發送紅包超過1.66億次，“60前”發送紅包達0.96億次。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊指出，紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯網與線下商業結合的良好載體之一，是發展新用戶的重要渠道。共用經濟時代，紅包不僅意味著促銷，更是社交和共用。

　　數據顯示，儘管BAT等巨頭都希望借助紅包拉動金融業務，但截至目前，紅包對於拉動O2O業務的效能還有待進一步釋放。《中國網際網路紅包大數據報告》指出，現金紅包中的“錢’，78%仍然以紅包的形式再次分發出去，用於電商購物和線下消費的僅為12.2%和9.4%。