從過年出境熱想到
- 發佈時間：2016-02-17 03:29:37 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■梁建剛
春節假期，本是回家過年的日子，如今卻成了出遊黃金周。據國家旅遊局統計，今年春節期間，全國共實現旅遊收入3651億元，按可比口徑增長16.3%。而且，出境遊在今年春節唱起了主角。據中國旅遊研究院和攜程旅行網最新發佈的2016春節旅遊報告，春節國內遊客出境人數預計達570萬至600萬人次，若以每人平均海外消費1.5萬元計算，預計中國遊客出境花費達900億元。
按理説，春節是中國傳統節日，這裡的過年氛圍遠比海外濃厚，可為何許多境外旅遊地能俘獲國人的心呢？這兩天迅速躥紅的一則新聞多少能説明些問題。據報道，近日，一名江蘇遊客發微網志稱“自己在哈爾濱吃飯被宰萬元”，該遊客在爭執中還被商家威脅毆打。國內旅遊負面新聞不斷，在某種程度上也成為境外旅遊的助推器。當基本的市場秩序和旅遊體驗無法得到保障時，人們的旅遊熱情轉向境外，也就順理成章了。
再看另一則新聞。前不久在日本有個旅遊博覽會，相比馬來西亞、菲律賓等展臺的熱鬧，中國景區推介展臺冷冷清清，大量宣傳中國內地城市的小冊子無人問津。有現場負責人表示，日本遊客希望了解中國傳統習俗，以及佛教、京劇、美食等內容，但內地景區在産品開發上無法滿足遊客的這些要求。2012年，日本赴中國旅遊的遊客是350萬人次，而今下降到不足270萬人次。這一點，與此形成鮮明對比的是日本旅遊産品，一年中，從春季的櫻花、夏季的沖繩，到秋季的楓葉、冬季的北海道溫泉，特色鮮明，連日本電影、動漫也都在各個場合宣傳其旅遊特色。而國內一些景區雖有類似産品，但與旅遊相關的特色活動少得可憐，無法給人深入內心的文化感受，難以吸引遊客去反覆體驗。
此外，從中國遊客在海外“血拼”的情況也能看出些端倪。春節出境遊最主要的購物地是日韓與歐美。中國遊客在歐美消費的主要是時尚品牌，這些産品價格一般比國內同類商品便宜40%。中國遊客在日韓的下單目標以日用品、化粧品、當地土特産為主，價廉物美。海外“血拼”折射出的，仍是供給側“中國製造”結構性不足問題。
安全的食品、品質過硬的家電、性能優良的日用品、文化內涵豐富的紀念品等等，都是消費者的基本需求，而這些供給，在國內仍存在短板，這些短板，正是我們今後需要努力的方向。
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