中國遊客2015年在日本買了800億，最愛是什麼？

　　2015年6月末，一艘載著4000名中國旅客的觀光郵輪，停靠在日本本島西部的鳥取縣港口。

　　中國遊客們來到了當地的日吉津村。這個小漁村只有3455名居民，甚至少於到訪的中國遊客數量，此前只接待過200多人的旅遊團。儘管如此，村民們對中國遊客仍然顯示出極大的歡迎。為此在商店到處都貼上中文標示，還蒐羅了50名翻譯。

　　最終，這群遊客將村莊商店裏的物品，從化粧品、電飯煲到保溫杯、土特産，搶購一空，當地居民的生活甚至因此一度陷入困境。

　　對日本人來説，這樣的新聞在過去的一年並不罕見。根據日本觀光廳最新公佈的數據，2015年，中國遊客在日本花費了將近800億元人民幣，讓“爆買”這樣一個日本商家專門為中國遊客創造的詞彙成為了日本年度詞彙。

　　儘管2015年8月以後中國股市出現暴跌，人民幣亦貶值11%，但這一年前往日本的中國遊客數量仍然較過去一年實現了翻番，達到500萬人次。

　　在中國遊客的爆買清單中，除了年初被炒紅的智慧馬桶蓋，傳統的紙尿布、奶粉之外，馬油更意外地成為年度的熱門産品。它不僅在赴日遊客中火，也將風潮刮到對岸的南韓去。

　　甚至不少日本人是在看了中國人爆買馬油的新聞後，才開始問：“馬油真的那麼好用嗎？”繼而開始購買使用。這樣的馬油，也算是經歷了一次“出口轉內銷”。

　　馬油是怎麼火起來的

　　馬油，顧名思義，就是馬身上的油脂。因為馬油含有高度的不飽和脂肪酸，類似于植物油，容易被皮膚吸收，所以被日本人開發成了護膚品。

　　最早的馬油護膚品是在日本北海道地區火起來的。

　　日本是一個食用馬肉的民族，不少去日本的中國遊客都嘗過馬肉火鍋和馬肉刺身。北海道以農場聞名，當地農場也會出産馬肉， 而這些馬油就是直接從馬的脖子抽出脂肪然後經過加工出來的。一開始只是一種附産品，當地民間常用馬油來烹飪食物，如果碰到燙傷的情況，也會隨手挖一點馬油涂上，恢復效果快而且好，對於皮膚乾裂和過敏，也有一定的緩解作用。

　　第一波推動了馬油産業的是台灣遊客，在他們的需求量下，馬油就由最初的家庭小作坊生産轉變為企業批量生産，還被添加到肥皂、洗髮水、化粧品中去了。

　　不過在日本，真正高純度的馬油原料好多都來自熊本縣，因為熊本縣是日本主要産馬的地方，馬肉在日本也是相當有名的。

　　但北海道的馬油日化産品太過聲名在外，直到今天，不少遊客仍然會去北海道購買馬油作為特産。

　　成熟的南韓造假鏈條

　　儘管馬油在赴日遊客當中火了很長一段時間，但真正讓它成為爆款的，是南韓的九朵雲馬油霜。

　　實際上，南韓並不是盛産馬油的地區，但這一款卻確實是時下最火的産品之一。它號稱是“南韓護膚界的一匹黑馬”，根據産品包裝標識，它是南韓克萊爾斯(Claires)旗下的品牌。最開始只在南韓電視購物節目中銷售。

　　由於被宣傳祛斑美白神奇功效，加上中國國內代購、網紅和微商的聯手推廣，這款馬油麵霜一時間紅遍全中國，甚至超越了日本馬油産品。一時間，中國遊客競相在南韓免稅店內購買馬油霜。

　　這款在微商當中爆紅的産品，自然也是假貨最多的。

　　2015年9月，南韓警方搗毀了一個非法製造和流通“馬油麵霜”的犯罪團夥。其中，部分産品已流向中國，而餘下的産品，則在南韓明洞等中國遊客常去的景點商業服務區進行銷售。

　　新華社援引韓聯社報道稱，首爾警方逮捕了11名涉案人員。“柳某等3名製造商從2015年2月底開始在京畿道安山市和始興市化粧品製造工廠偽造A公司知名化粧品商標，生産29萬個馬油麵霜(市場價格約合人民幣8456萬元)。”

　　據南韓《東亞日報》報道，在南韓首爾某家化粧品店內市價約合302元人民幣的馬油産品只售相當於其1/5的價格，這樣低廉的價格吸引了大量的中國遊客，但當南韓消費者也想購買時，卻被店員以“這裡為外國人專用賣場”為由拒絕出售。後來經《東亞日報》證實，這些商品均為假貨。

　　《遼寧晚報》的一篇報道更是揭露了驚人的“馬油代購內幕”。據報道，“現在有些飛南韓線的導遊，他們經常‘人肉背貨’，不是從南韓背化粧品回來，而是從國內買山寨的馬油背去南韓，在南韓有人回收，一盒收50元，再直郵回國內消費者的手裏”。

　　南韓一些業內人士表示，大部分的偽造工廠主要集中在南韓，工廠數量多達7-9家。這些假貨馬油並不一定進口到中國再向中國消費者出售，而是直接在南韓賣給中國消費者，他們甚至擁有南韓的票據，難以辨別真假。

　　“去日本不得不買的12種神藥”

　　除了馬油，還有哪些是中國遊客購物的最愛呢？

　　據日本共同社消息，日本福岡市政府近期發佈了博多港入境中國遊客的調查結果。調查顯示，購買商品排名前五的依次為化粧品(22%)、健康食品(20%)、點心(19%)、醫藥品(18%)及電器(10%)，其中前四類從2014年起屬於免稅商品。

　　2016年1月，日本觀光廳給出的數據顯示，2015年訪日遊客在日消費額首次突破3萬億日元(約合1677億元人民幣)，比2014年增長70%。其中中國遊客消費額佔四成，達1.41萬億日元(約合792億元人民幣)，這是2013年的兩倍以上—這一數額已經可以匹敵汽車零部件出口額。

　　值得一提的是，中國遊客在日每人平均消費額為28.38萬日元(約合1.6萬元人民幣)，比外國遊客在日每人平均消費額多10萬日元(約合5590元人民幣)，位居榜首。

　　據BBC報道，中國遊客在日購買的新趨勢是醫藥品。在東京新宿的醫藥品商店，已經中文標出了“日本神藥”人氣排行榜，據説是參考了中國網路上流傳的“去日本不得不買的12種神藥”。

　　日本松屋百貨店則表示，中國遊客購物動態近日有點變化，“也不知與國內的股災有沒有直接關聯，中國觀光客不如去年那樣求購高級品，他們現在更追求‘日本制’産品”。

　　對於中國遊客的喜好，日方也作出了配合。銀座松屋百貨店表示，“我們特別推出專供中國遊客購買化粧品的專櫃，配備了會講中文的店員，同時也把受中國遊客歡迎的熱門化粧品集中陳列，希望提升購物效率，不影響他們的其他行程—尤其是團體遊客時間有限”。

　　“旅遊業一直是支撐日本經濟的亮點，若是沒有它，整個經濟將陷入停滯。但2016年要想維持這樣的增長率，日本就需要吸引更多的海外遊客，在全球經濟增速放緩的今天，非常難做到這一點。”三井住友信託銀行駐東京市場策略師瀨良明稱。

　　按照安倍政府的目標，到2020年日本的GDP將達到5.1萬億美元，其中通過旅遊業拉動消費是實現這一經濟目標的主要措施之一。