春節假期就這樣結束了，吃不夠的山珍海味，見不完的親朋好友，還有搶得根本停不下來的紅包。2016年的春節，別樣不同，從線上到線下，一場圍繞“網際網路紅包”的移動互聯網浪潮正在悄然改變我們的日常生活和身邊的商業模式。

　　網際網路紅包熱鬧非凡

　　春節期間，人們不管是在看春晚、吃餃子還是放鞭炮，都少不了拿著手機咻一咻、刷一刷，或者搖一搖。正如網友調侃説，過去除夕四大年俗：貼春聯、貼門神、守歲、領壓歲錢；如今新四大年俗是：搶紅包！搶紅包！搶紅包！搶紅包！

　　猴年春節的網際網路紅包大戰現在告一段落，盤點各大網際網路企業在本輪“大戰”中的得與失不難發現，各家都在努力營造歡樂祥和氣氛、避免衝突和封殺之餘，又能實現自己在“戰前”制定的商業目標，可謂皆大歡喜。

　　“咻一咻”達3245億次

　　作為央視2016年春晚獨家互動平臺，支付寶的四輪拼手氣紅包，加上零點後的集齊五福平分大獎，紅包總金額高達8億元。數據顯示，除夕夜，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到了驚人的3245億次，是去年春晚互動次數的29.5倍。

　　在今年的春晚上，讓許多網友望穿秋水的“敬業福”終於有了著落，最終有791405位用戶集齊了五福，平分了2.15億元大獎，平均每人得到271.66元。福卡直接帶動了支付寶上的好友關係，11億對好友在支付寶上被喚醒。而且50後、60後、70後也跟著兒女或晚輩一起傳遞福卡，他們佔到了總參與用戶的15%。

　　對支付寶而言，聊天工具並不是其目標，支付寶也不會為了做社交而做社交，金融服務離不開場景，大量的關係鏈，使得金融服務有機會深入到移動金融更多的場景中去，將成為各個金融場景的黏合劑和催化劑。紅包習俗加上移動網際網路，讓除夕這個團聚的時刻也成了一個非常歡樂、繁榮的經濟時點。在中國人口大量聚合的時刻，紅包互動讓品牌商與用戶加強連接，而這些連接在接下來的春節假日和此後的經濟活動中將直接轉化為消費。

　　微信紅包收發321億次

　　除夕當日微信紅包的參與人數達到4.2億人，收發總量達80.8億個，是去年除夕的8倍。整個春節期間（除夕到初五），微信紅包總收發次數達321億次。總計5.16億人通過紅包與親朋好友分享節日歡樂，較羊年春節增長了近10倍。

　　從2014年馬年春節微信紅包初現，短短幾年間，微信紅包的各項數據實現了幾何級數增長，成功改變了中國人的春節習慣與人情往來的方式，春節就是微信紅包的主場。

　　此外，微信今年推出了紅包照片的新玩法，除夕當天共有2900萬張紅包照片發出，互動總次數超過1.92億次。騰訊今年的紅包軍團還多了親兄弟QQ助陣。除夕夜，QQ聯合眾明星及12大品牌，通過“刷一刷”的形式送出了超過2億元現金紅包和大量商戶禮券。數據顯示：參與“刷一刷”搶QQ紅包活動的總用戶數為3.08億，共刷1894億次，刷出紅包22.34億個。同時，QQ日消息發送總量200億條，同時線上用戶數達2.59億人，各項數據均創歷史新高。

　　百度打造超長紅包季

　　除了往年的支付寶、微信兩大巨頭外，今年越來越多的網際網路金融公司參與到異常激烈的紅包大戰中。比如中國電信的翼支付、網際網路巨頭百度推出的百度紅包，都紅紅火火地“發自己的紅包，讓投資者搶去”。

　　百度錢包“新年開福袋”活動從1月28日起至2月22日元宵節，打造了近1個月的超長春節紅包季。截至猴年初一中午12時，百度錢包開福袋次數達112億，共發放出價值42億元的福袋，其中現金達3億元，福袋中獎率超過90%。

　　業內人士認為，百度錢包春節期間鎖定電影票場景是“支付+電影”，未來還會有“支付+餐飲”、“支付+出行”等。百度錢包借助這種生態聯動，將為自己奪取更多的支付場景。