新華社上海2月15日電 題：中國傳媒業積極擁抱資本市場

　　新華社記者潘清 桑彤

　　15日，南方出版傳媒股份有限公司（以下簡稱南方傳媒）在上海證券交易所掛牌上市，廣東省屬大型文化企業整體上市實現零的突破。有跡象表明，伴隨主流媒體價值成長空間不斷被發現，中國傳媒業正積極擁抱資本市場。

　　南方傳媒招股説明書顯示，公司此次擬發行不超過16910萬股，佔本次發行後總股本的20．64％；募集資金9．90億元，分別用於品牌教育圖書出版、連鎖門店升級改造、數字化印刷系統、跨網路教育內容聚合服務平臺、資訊化系統等項目及補充流動資金。

　　南方傳媒“首秀”表現不俗，收盤價定格于8．83元，較6．13元的發行價上漲44．05％。

　　繼人民網、浙報傳媒等相繼登陸之後，南方傳媒的加盟令Ａ股傳媒板塊再度擴容。在傳媒界、證券界人士看來，通過擁抱資本市場實現資源價值變現，將拓展中國傳媒業特別是主流媒體的價值成長空間。

　　近年來，中國傳媒産業規模始終保持兩位數增長，2014年産業總值首破萬億元大關，為同期ＧＤＰ增速的兩倍多。

　　這一良好發展態勢主要依賴於基於網際網路的新興媒體。有統計顯示，2014年網際網路與移動增值的市場份額一舉超過傳統媒體市場份額總和，領先優勢達到10．3％，且呈現繼續擴大的趨勢。

　　清華大學一份報告分析認為，傳媒産業成為中國乃至全球範圍內的朝陽産業，但呈現“整體繁榮、局部下滑”的格局，以報紙為代表的部分傳統媒介産品已經處於其“市場生命週期的衰退期”。

　　面對日益嚴峻的生存環境，傳統媒體開始將目光轉向資本市場，試圖從資本運作中尋找新的生機。借殼＊ＳＴ白貓，浙報傳媒在中國報業集團中率先實現媒體經營性資産整體上市，通過打通新媒體、建立智慧服務平臺和佈局數字娛樂産業，實現網際網路化轉型。在2014年實現凈利潤逾5億元的基礎上，2015年末浙報傳媒宣佈通過非公開發行募集20億元資金，用於投資建設網際網路數據中心和大數據交易中心。

　　同業的良性示範，吸引更多傳統媒體將目光聚焦資本市場。南方傳媒董事長王桂科表示，當前中國出版業的競爭日趨激烈，兼併聯合風起雲湧，資訊、數字技術正推動傳統出版業轉型升級。“資本運作已成為中國出版業的必然趨勢，誰能搶佔先機，增強核心競爭力，誰就能在未來的競爭中佔據主動。”

　　王桂科透露，南方傳媒將以登陸資本市場為契機，以數字化轉型為突破口，建立産業發展的三個鏈條：打通教育産業鏈條，構建多元一體化産業鏈條；打造數字出版産業鏈條，開創全媒體、多業態商業模式；打造資本運作平臺，外延擴張與內涵增長雙輪驅動，逐步發展成為中國出版業的南方重要基地。

　　“借金融之風帆，揚文化之大船。”中共廣東省委常委、宣傳部部長慎海雄表示，南方傳媒是廣東省級傳媒在境內主機板上市的第一股，但絕非唯一股，“這是廣東媒體與資本市場擁抱的第一次，廣東文化資本的後續故事還會更精彩”。

　　東方證券分析師左劍明認為，登陸資本市場後，具備明顯地域優勢的南方傳媒不僅可迅速鞏固自身優勢，更可借力拓展網際網路教育等“新藍海”。

　　十三五規劃建議中，明確提出“文化産業成為國民經濟支柱性産業”，並強調扶持優秀文化産品創作生産，繁榮發展文學藝術、新聞出版、廣播影視事業，擴大和引導文化消費。

　　清華大學的研究報告認為，隨著相關戰略的逐步落地以及網際網路對傳媒産業發展的驅動力日漸增強，未來中國傳媒産業將繼續保持兩位數增長，2018年有望突破2萬億元，ＧＤＰ佔比超過5％。