O2O一路火爆，線上生活服務模式也全面滲透到用戶生活的方方面面，在剛結束的春節期間，百度糯米就在沿襲春節傳統同時，憑藉技術和大數據指導，為用戶奉上了一場O2O模式下的全新春節狂歡。

　　除夕年味報告打響行銷戰

　　O2O從一二線城市不斷往下滲透，越來越多用戶的線上消費習慣也讓國人吃、喝、玩、樂、行數據變得“有跡可循”。百度糯米在除夕之後發佈的“百度糯米除夕年味大數據”，就將除夕當天及前後國人在吃喝、景點旅遊及住宿、民俗文化等方面消費熱點數據化，勾勒出了一幅國人春節吃喝玩樂消費圖譜。

　　根據報告顯示，2016年除夕餐飲線上預定消費規模相比去年擴大了三倍。春節期間餐廳年夜飯預定火爆，線上訂單高出平時預訂率30%以上。而此次春節的“年味”是混合川湘菜和東北菜的年味，數據顯示，最受歡迎的川菜全國訂單量高達32%，而湘菜和東北菜各佔25%和24%。

　　據了解，這份報告整合了歷年的數據實現了數據的縱向比較，在內容上全面升級，涵蓋了餐飲、景區、酒店、休閒等消費品類。同時，依託全國400多個城市的覆蓋網路和數據來源，更加精確、詳實地體現除夕夜國人在吃喝玩樂各方面的不同需求和消費趨勢。

　　技術與大數據下的O2O春節新氣象

　　辭舊歲、迎新春，春節假期總免不了走串親戚、與家人朋友外出聚餐，不少用戶也表示，春節期間消費圖個熱鬧，對價格並不敏感。而百度糯米聯合合作的精品商家推出了“百城萬店五折起”的活動，囊括眾多消費者青睞的餐飲品牌。同時，百度糯米包括語音搜索、儲值卡、到店付、全景地圖等産品創新，也讓全國消費者歡喜過節不失血同時，享受了技術化的O2O春節體驗。

　　大促之餘，百度糯米也大手筆放出了總額10億元的春節紅包優惠劵。區別於傳統搖一搖方式，百度糯米的搶紅包玩法更有新意。另辟蹊徑的“貼倒福”，讓用戶在喜慶的小遊戲中領取紅包，將“貼倒福福氣到”的傳統春節習俗技術化，還能將添福添喜氣的好寓意進行分享和傳遞。除此之外，百度糯米對歷年用戶消費數據進行分析，定位在春節期間聚會大餐的趨勢和需求，推出了百度糯米“大桌餐”活動，滿足用戶春節期間團圓聚餐的需求。

　　自2015年以來，百度糯米將技術、大數據與O2O深度結合，大數據指導滿足不同時間、不同區域用戶的生活服務需求同時，通過技術創新為用戶打造驚喜體驗。從去年3.7女生節到年末雙旦大促，百度糯米節日行銷成績呈螺旋式上升。

　　自去年200億資金加碼、開創“會員+”戰略以來，百度糯米通過平臺的不斷升級提升用戶體驗，同時接入機票、酒店、洗車等服務商完善“糯米+”O2O生態佈局，已經成為備受用戶青睞的一站式生活服務平臺。而此次春節大促中，憑藉大數據和技術指導下的創意行銷，贏得眾多用戶好評，也讓業內看到百度糯米2016年的新氣象。文字/于琦